苹果有意让自制影片先在电影院放映，再于视讯串流服务Apple TV+推出，希望借此吸引知名导演和制作人。
《华尔街日报》引述内情人士透露，苹果向连锁电影院提议，并与娱乐业高阶主管协商，打算让自制影片先在电影院放映，数周之后再于Apple TV+推出。Apple TV+将于11月1日正式上线。
苹果尽早与电影院代表接触和推出自制电影，希望能激起知名导演和制作人的合作意愿，同时避开好莱坞新进者－串流巨擘网飞（Netflix）挑起的紧张关系。
网飞希望自制电影在戏院和串流平台同时开播，此举阻碍网飞的影片进入主流电影院的机会。电影院通常要求影片上映3个月后，才能在串流平台播出。
苹果的策略与亚马逊相似，后者在2015年进军电影业。亚马逊的《海边的曼彻斯特》等影片，在戏院放映3个月后才上串流平台，其他电影也有两周的时间。
苹果首批进入电影院的电影，包括由苏菲亚柯波拉执导的《On the Rocks》，影片由比尔莫瑞和拉什达琼斯 主演。苹果希望该片能在2020年中上映。
《On the Rocks》是苹果与独立影片制作公司A24合作的作品。苹果在2018年与A24签定为期多年的合作协议。
苹果也向戏院高层介绍纪录片《大象女王》，该片11月1日将于Apple TV+开播，也会在电影院放映。