在淘宝等网购平台的行销作用下，双十一光棍节(11月11日)演变成中国最盛大的网路购物节。电商巨头阿里巴巴天猫双十一于11日凌晨零时正式起跑，据阿里巴巴周一(11日)宣布，开场仅一小时后，网站交易总额(GMV)即达到人民币912亿元(约130亿美元)，较去年的690亿元大幅成长32%。
路透社、《南华早报》等外媒报导，双十一网路购物节类似于美国的「黑色星期五」和「网购星期一」，各家电商业者纷纷在此时祭出优惠，引发消费者疯狂抢购。2009年，阿里巴巴旗下淘宝首度推出双十一光棍节，现已迅速发展成为全球最大的线上购物活动。
报导指出，随着中美贸易战延烧一年多、中国经济放缓，天猫双十一购物节也被视为消费者信心的晴雨表，因此受到密切关注。除了淘宝、天猫平台之外，今年还加入B2B的全球速卖通，以及主攻东南亚市场的Lazada，扩大整体活动规模。
阿里巴巴表示，预计今年将有超过5亿名使用者参与双十一购物节，比去年增加约1亿人。
根据嘉实XQ全球赢家系统报价，「新兴市场网路与电子商务ETF」(EMQQ.US)8日下跌0.32%、收33.80美元，今年以来累计上涨26.54%，优于大盘标普500指数同期间上涨23.39%。Yahoo Finance资料显示，阿里巴巴为EMQQ中权重第二大的成分股，比重占8.03%，仅次于拼多多的8.57%。
《ETF Trends》报导，新兴市场网路与电子商务ETF为专门追踪新兴市场网路及电商企业表现的ETF，涵盖印度、中国、巴西、土耳其、奈及利亚和印尼等多个市场，成分股企业类型包括搜寻引擎、网路零售、社群网路、线上影音、电子支付、线上游戏和网上旅行社等。