12月29日,在新年来临之际,首届互联网酒品牌文化节(以下简称“酒文化节”)在北京举行。来自政府领导、互联网机构专家、酒企代表及媒体大咖等 200 人出席了本届文化节,共同探讨在 5G 时代下,为“互联网+酒产业”的营销模式明晰策略,理顺品牌发展思路,探索酒产业品牌文化营销的新模式、新路径。
首届“酒文化节”在京开幕
据了解,首届“酒文化节”由互联网酒品牌文化节组委会主办,舍得酒业、泸州老窖养生酒、天塞酒庄、花园酒业、牟三爷、国鉴酒业、泸宜遵酒业、Venus酒坊、战友情等9个酒品牌共同承办。
本届活动以“新品牌、新营销、新玩法”为主题,旨在探讨新时代环境下,如何更好地塑造中国酒业的品牌发展新形象,以互联网思维赋能酒行业,提升酒企品牌价值。互联网+酒,以互联网思维赋能酒行业,提升酒企品牌价值。这是首届互联网酒品牌文化节创办的立足点,出发点!因酒而聚,立足酒行业性;互联网+产业专业性;品牌传播、文化与旅游文化性以及跨界性,挖掘传统文化,在传承中创新。从规模性和组织形式来看,文化节都具有唯一性。
首届互联网酒品牌文化节论坛大会现场与品鉴展示在一个平行时空,线上线下直播联动,拉到了同一个空间,沉浸式、全场景感受思想盛宴,精神盛宴,味蕾盛宴。
出席本届文化节的嘉宾有:新华网副总裁、董事申江婴,中国名优食品推广中心执行主任白晓泳,新华社国家高端智库学术委员会专职副主任、法学博士、 中国政法大学博导陆小华,国务院发展研究中心市场流通所副主任漆云兰,亚洲财富论坛、执行主席秘书长韩剑峰,中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐等。
在现场,百位嘉宾,百家酒企,百家媒体,百种味道!九大主旨演讲、三大圆桌对话,涉及酒的新玩法新营销,打造抖音酒类重垂账号方法,新传播时代的消费驱动路径与品牌赋能,区块链赋能,文化赋能及内容营销,品牌舆情与危机管理等。大会就5G时代下,酒品牌营销拼的是什么?酒品牌如何寻求渠道新突破?追溯体系如何赋能酒品牌等深入探讨,答疑解惑,给行业带来深度思考探索和尝试。
5G时代来临,打造新时代酒品牌文化节
12月29日上午,北京气温已降至寒冷的-8℃,但依然没能阻挡诸位专家学者、媒体记者、以及各路网红潮人,前来参加首届“酒文化节”的热情。走进此次“酒文化节”,酒品展示和品鉴区是本届活动的一道靓丽风景,来自国内外白酒、葡萄酒、果酒等50多家酒品牌参展。
下午,首届“酒文化节”正式启幕。中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐在开幕致辞中表示,“酒是一个情感的承载物,人们的爱恨情愁、喜怒哀乐都能在酒里面充分表达体现出来,甚至可以把它放大。同时,他还指出酒是情感的第二个附属品,酒有强烈的社交属性,移动互联网时代,很少有动因能让我们放下手机,而端起酒杯是为数不多的机会。”
王晓乐在首届“酒文化节”致开幕辞
中国名优食品推广中心执行主任白晓泳表示,“当前中国酒业发展已进入供给侧结构性改革攻坚期,消费者需求日渐凸现,市场消费更注重流通消费的品质化、场景化、价值化,同时积极拥抱互联网+服务,线上线下深度融合是大势所趋。”
白晓泳在首届“酒文化节”发表致辞
在首届“酒文化节”发表作为活动主办方,互联网酒品牌文化节组委会文化传承主席丰丽丽表示,新时代正以稳健的步伐即将跨进新的一年,在此我们隆重相聚,共同庆祝互联网酒品牌文化节,这是酒品牌文化蓬勃发展的又一个新的起点。
丰丽丽在首届“酒文化节”发表致辞
记者现场了解到,除了强大的专家阵容进行主题鲜明的演讲外,首届“酒文化节”还设置了新品发布、战略签约、基地揭牌、圆桌对话、颁奖仪式等环节。
在新品发布环节中,国鉴酒创始人刘万忠介绍打造国鉴酒品牌的初衷,是源于党支部的启发,“我们生于国长于国,势必爱于国,茅台镇是国酒发源地,所以我们在这种背景下——国鉴酒品牌诞生。”
新品《国鉴》在首届“酒文化节”发布
在签约环节中,新华网与牟三爷酒进行了溯源中国合作签约仪式,主办方与“超级社区线上酒馆”进行了合作签约仪式;在基地揭牌环节,戎子酒庄、牟三爷酒庄成为全国网红大赛酒品牌代言人选拨基地正式揭牌。
新华网与牟三爷酒溯源中国合作签约仪式
在颁奖仪式环节,在场与会嘉宾共同见证了“百企开屏”百家酒企入选互联网酒品牌文化墙揭幕、首届互联网酒卓越品牌荣耀奖项的诞生。其中,牟三爷、戎子酒庄、天塞酒庄、蒙巴汉、Venus酒坊、冰爆、孔府家、战友情、黑月酒庄、邑仕庄园等10家酒品牌获得了首届互联网酒卓越品牌荣耀奖。
“百企开屏”百家酒企入选互联网酒品牌文化墙揭幕
互联网酒卓越品牌荣耀奖项诞生
前来参与文化节的市民王先生表示,本次活动大咖云集,专家们的干货分享,凸显出酒的商业价值,可操作性也很强,他称赞此次活动“有猛料、有意思、有颜值、有内涵”。
陪伴酒品牌共同成长,拓展广阔新空间
作为中国历史文化传承的载体,酒在国人的生产生活中占有重要位置。在5G 时代背景下,酒被折射出更多元的面貌,而酒在新时代如何开展自己的品牌建设和品牌营销,已成为行业普遍关注的一个话题。
由互联网酒品牌文化节组委会主办的该文化节,致力于陪伴酒品牌共同成长,为酒业在互联网时代拓展更为广阔的新空间。记者了解到,“酒文化节”以“陪伴品牌,共情发展”为目的,致力于发现新品类、塑造新品牌、引领酒文化、创建新玩法,未来还将邀请到更多知名酒品牌、行业专家、营销专家等进行合作,共同探索5G时代背景下酒品牌的新营销和新零售。
互联网酒品牌文化节组委会主席王付刚表示,希望明年“互联网酒品牌文化节”办得更好、更精彩、更有内容、更有层次,能够产生更富有深度的对话和观点,影响行业和产业的变化。