以下摘录自Karen Tiber Leland的bookThe Brand Mapping Strategy。立即从亚马逊 | 巴恩斯 & 诺布尔 | iTunes购买
我妈妈告诉我，当我哥哥斯科特还是个婴儿的时候，他会平静地躺在婴儿床里几个小时，看着我父母挂在床上的手机。另一方面，我为无法触摸该死的东西而感到不安，以至于他们不得不将其取下来。我还是那样。我的品牌质量的一个重要组成部分是，我喜欢卷起袖子，把手放在一起，给事物带来结构和清晰度。
我们的基本性格，性格，观点和精神是我们通常可以在童年时代一直感知到的品质。我们的个人品牌基调和气质也是如此，也就是我们的品牌个性、性格和情绪。就业务而言，我们可以清楚地看到品牌个性每天都在发挥作用。想想苹果是如何以友好、创新的设计而闻名的，迪士尼乐园是如何以家庭为导向的乐趣而闻名的，沃尔玛是如何以物有所值、物有所值。
理解和阐明品牌的核心个性特征 (无论是业务、团队还是个人) 对于在所有平台上创建一个一致的品牌至关重要，也是形成整体品牌形象的重要第一步。构成您的品牌标识的视觉元素可以包括:
整体彩色调色板字体字体网站设计和布局商务名称图像背景和爆头服装选择在选择这些元素之前未能阐明您的品牌语气和气质可能会导致品牌标识选择不一致，不合适，甚至对您的整体品牌有害。毫无例外，我经常听到关于某人如何在徽标，网站或附带材料上花钱的故事，这些故事最终似乎并不合适。在99% 情况下，品牌的色调和气质在设计过程中没有深入探讨。
另一方面，对品牌个性的清晰了解可以使选择品牌标识的要素变得更加顺利和成功。例如，我的客户Ericka Curls Bartling是一位商业律师，他的品牌语气和气质是 “具有说服力但友好的谈判风格的批判性思想家”。为了将其转化为网页设计，我们需要在 “说服” 的硬边质量和 “友好” 的柔和色调之间取得微妙的视觉平衡。
我们最终获得了一个非典型的律师网站，其色彩更温暖; 干净，禅宗般的图像; 和单句，大胆的品牌声明。虽然这种方法并不适合每个商业律师事务所，但对于Curls Bartling p.C.来说，这是她个人品牌基调和气质的准确反映。
你的品牌个性是什么？
要开始定义您的品牌个性并确定您的主要品牌基调特征，请在尽可能广泛的情况下，选择以下10个您认为大多数时候描述您或您的业务的单词。
为了使此列表更易于管理，这些特征被分为四个一般质量组。这些分组借鉴了各种人格类型评估中使用的一些常见类别。它们是:
分析品质。这些反映了我们逻辑，有条不紊，理性，有序和系统的能力。成就品质。这些反映了我们的积极进取，自我开创，成就，成功的动力以及对繁荣能力的渴望。令人满意的品质。这些反映了我们和蔼可亲、善良、以人为本、合作和富有同情心的能力。生动的品质。这些反映了我们富有表现力，生气勃勃，热情，充满活力和创造力的能力。一个注意事项: 几乎每个人都至少拥有这四个群体中的一些素质。但是，您可能会注意到，您的素质往往会聚集在一个或两个区域中。记住，这个练习的重点是开始磨练你 (或你的企业) 基本的品牌基调和气质。
分析品质
calmconservativedependabledetaileddisciplinedefficientfairmethodicalobservantorganizedpracticalprecisepunctualrationalrealisticreliableresponsiblethorough成就者素质
ambitiousarticulateassertiveautonomouscandidconfidentdecisivededicateddetermineddrivenentrepreneurialindependentindustriouspersistentproductivestructuredtenacious令人愉快的品质
adaptableappreciativeapproachableauthenticcollaborativecompassionatecongenialconscientiousconsideratecooperativeempatheticflexiblefriendlygeneroushelpfulinclusivepleasantpoisedpolitepersonablesinceretactfulthoughtful动画品质
adventurouscheerfulcreativecuriousdynamiceagerenergeticenthusiasticimaginativeinfluentialinnovativeinquisitiveintuitiveoptimisticoutgoingpassionatepersuasiveresourcefulspontaneousvisionary如果你说，“只有十个？您难道不知道我是一个多面，完全实现的专业人士 (或公司)，拥有众多一流的品牌个性特征吗？”好吧，是的，我愿意，但是真正的品牌色调和气质是由有限的领导素质组成的。选择前十名时，请寻找以下内容:
质量是一致的 (对个人品牌来说，这意味着在工作、娱乐和家庭)。早在你记得的时候，你 (或你的企业) 具有这种品质/特质。人们经常向你评论说，他们觉得你 (或你的企业) 拥有这种品质。人们向别人描述你 (或你的企业) 具有这种特质。你觉得这种品质是你 (或你的生意) 带到派对上。你不必考虑表达这种品质; 它似乎大部分时间都在那里。该特征是与之相关的一组特征中最具代表性的特征 (例如，友好可能是主要特征，但它包括其他嵌套的特征，例如温暖，风度翩翩，以人为本等)。