在互联网初创公司的世界里，接手谷歌的主要业务一直是愚蠢的事情。搜索引擎失败的墓地是漫长而深刻的，尽管仍然有挑战者承诺更安全或更相关的结果，但Google的市场份额只朝着一个方向发展: 上升。
但是在移动方面，市场的表现却大不相同。至少这是URX，Deeplink和branch Metrics等年轻公司正在下注的赌注。他们都有一个相当简单的论点: 移动设备上的搜索有点蹩脚。移动中的消费者不会去Google.com输入查询，而是打开旅行，购物，音乐和新闻应用程序来找到他们想要的东西。
根据移动分析公司Flurry (现在由Yahoo拥有) 的数据，美国的移动用户将86% 的时间花在应用程序上，而只在网络上14%。
旧金山一家拥有20名员工的公司URX的联合创始人兼首席执行官约翰·米利诺维奇 (john Milinovich) 说: “人们在电话上查找信息的方式完全不同。”“有30个不同的起跳点。”
Milinovich的使命是连接起点和目的地的不同领域，因为他知道广告商会关注眼球。移动广告的预测相当诱人。Emarketer预测，市场将从今年的327亿美元增至1088亿美元，2018年三倍以上。
谷歌肯定会成为一支主要力量。这家总部位于加利福尼亚州山景城的公司拥有Android操作系统以及许多流行的应用程序，例如地图，YouTube和Gmail。在地图中，谷歌最近增加了在输入所需位置后订购优步的功能。据EMarketer称，谷歌今年将控制一半的移动广告市场。
但是，在成千上万的非Google应用程序上，正在抢地。传统的横幅广告受到较小屏幕的限制，而视频则具有侵入性且耗时。对于URX，Deeplink和Branch指标，潜在的金矿是所谓的深度链接，或以高度相关和个性化的方式在应用程序中嵌入链接，让消费者在自己喜欢的应用程序之间导航，并快速流畅地进行交易。可以打赌，有很多钱可以用来促进这类交易。
例如，在查看购物网站Etsy的老式手提包的pinterest帖子时，用户可能会看到一个直接指向Etsy应用程序上的产品的链接，只需点击几下即可进行购买。或者在阅读新的Maroon 5专辑的评论时，up会弹出一个链接，将粉丝带到Spotify应用程序，在那里可以立即下载歌曲。在HotelTonight上预订最后一分钟房间的旅行者可以看到当地餐馆或体育赛事的促销活动，并直接链接到预订页面或票务应用程序。
为了使新技术发挥作用，它必须对inpidual用户有很多了解。如果有人下载了Etsy应用程序并经常访问它，那可能是引导点击的好地方。但是，将没有该应用程序的用户发送到应用程序商店进行潜在下载还是发送到Etsy的移动网页更好？是否最好将音乐迷发送到Spotify或其他音乐应用程序？这一切都取决于其他行为，例如用户在给定选项时下载的应用程序类型。
去年成立的总部位于加利福尼亚州帕洛阿尔托的初创公司Branch Metrics周二表示，已筹集了300万美元的风险投资，以扩展其深度链接技术，该技术 “跟踪用户的来源以及驱动他们安装该应用程序的原因首先，这以前对开发商来说是个谜。"
谷歌知道这一转变的重要性。到目前为止，该公司一直专注于将移动搜索与一种名为 “应用索引” 的产品进行深度链接，该产品于去年年底推出，并在6月的Google开发者大会上进行了公开讨论。移动搜索巴黎的酒店可能会使消费者直接进入Booking.com应用程序上的预订页面，或者搜索附近的寿司餐厅可以快速将您带到OpenTable应用程序上的正确位置。
Google高级产品经理Lawrence Chang说: “如果用户采取了安装应用程序的措施，那对我们来说很有意义。”他说，应用程序索引使Google可以超越首页，进入 “应用程序的胆量”。
Google工具目前仅在Android上可用，因此iphone用户不走运。Chang说: “这不是一个容易的问题，因此我们一直专注于Android。”
Facebook和Twitter也专注于构建应用内链接，以帮助他们的移动用户访问相关应用，但它们都还没有追随移动领域的其他领域。初创企业正在尝试。
对冲基金经理喜欢Google & Uber
“我们可以处理更个性化的情况，” 总部位于纽约的Deeplink的联合创始人兼首席执行官Itamar Weisbrod说。“通过进行应用程序爬网，我们可以看到手机上有哪些应用程序以及何时使用它们。”
迄今为止，Deeplink一直在电子邮件新闻通讯中提供这些类型的链接，用于包括Shazam和menswear siteJackThreads在内的公司。Weisbrod说，在接下来的一两个月中，该软件将开始连接应用程序，这意味着更广泛的消费者将开始看到这些链接。Branch Metrics在6月开设了平台，并于周二表示，该技术已上线或正在等待50名开发人员使用。
URX的努力也是全新的。如此新，以至于该公司还不能提及任何潜在客户，尽管Milinovich表示这种情况很快就会改变。
Milinovich在Google从事分析工作两年后，于2013年创立了URX。去年，他带公司通过了Y Combinatorincubator计划，并于上个月向一组精选的开发人员开放了该产品。
在4月，URX在由Accel partners牵头的一轮融资中筹集了1200万美元，该公司从对Facebook的投资中获得了历史性的丰厚回报。如果有人知道支持一家在移动领域与Google竞争的公司，那就是Accel的Rich Wong，他领导了URX投资并加入了董事会。Wong提前押注了移动广告市场AdMob 2007年。尽管AdMob的规模很小，但AdMob在移动广告领域的领先地位如此之高，以至于Google以7.5亿美元的价格收购了该公司的2009年。
Wong说: “有时您可以超越功能强大的机器，有时却无法。”深度链接 “是一个非常早的空间，有很多不同的机会来增加价值。”
尽管Wong不会向传统的搜索公司投入资金，但他认为手机上有很多可用的资金。“我只是认为主要参与者不一定将其锁定，” 他说。实际上，他补充说: “我很确定他们不会。”