中国基金报报导，中国「双十一」活动越玩越大，阿里巴巴日前正式启动天猫双11全球狂欢节，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，20万品牌的官方旗舰店将集体推出最大折扣，为用户节省至少500亿元(人民币,下同)；而今年双11活动将首次可买房，成为市场关注焦点。据悉，阿里、京东均在今年双11启动卖房，阿里将有上万套特价房源进入活动，覆盖中国全国热门学区房、地铁房和景区房等，起拍价约市场价八折左右；京东则将提供全国各种房源6,000套，新房全款5折起。
从淘宝双11活动页面显示，目前「特价买房」已上线，目前房源主要在二三线城市及江浙地区。据线上客服表示，双十一的特价房房源会在11月1日陆续上传。不过，买房和购买普通商品还是有区别的，并不是点一下购物车就可以付款，而是要先要交保证金、出价竞拍，竞拍成功后才付款。
阿里拍卖表示，以双11当天的拍卖活动举例，会从11月10日上午10时开始，至11月11日上午10时结束，如果届时还有人竞价，会延迟到没有人再继续出价为止。阿里拍卖并透露，房子都是正常依照评估价去拍的，起拍价是市场价的八折左右，至于最后的成交价，就要看该房热度而定。
事实上，今年9月淘宝曾上架一套「1元起拍」杭州学区房，房子80多平方米，经过239次的加价和142次的延迟成交，最终以609.5万元的价格卖出，比实际的挂牌价格640万元，低了整整30.5万元。
去年天猫双11成交额达2,135亿元。淘宝总裁蒋凡在21日2019天猫双11全球狂欢节启动发布会表示，今年双十一当天，将有5亿消费者登陆淘宝天猫平台，预计将比去年多服务1亿消费者；11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出折扣，为用户节省至少500亿。蒋凡并指出，今年上半年天猫平台新品发布年增80%；此外，今年天猫双11「花呗」分期最高免息期数将达到24期。
京东房产方面透露，在即将到来的京东双11全球好物节上，京东将在大陆70城联合超过200家开发商、投放超过6,000套特惠房源，新房全款5折起，优惠额超过3亿元。目前，京东已有广告显示，双11购房补贴高达182万元。
据悉，京东自2017年起上线房产相关业务，与碧桂园等开发商达成合作，消费者可透过京东了解开发商推出的房源。京东房产目前隶属于今年新成立的京东生活服务社区事业群，该事业群旗下业务还包括房产、汽车、医疗健康、生活旅行、拍卖等。