中国基金报报导，天猫发言人官方帐号宣布，从今(11)日凌晨零时至10时4分49秒，2019年天猫双11全球狂欢节成交额即逾1,682亿元(人民币,下同)，一举打破2017年天猫双11全天交易额纪录。
今日凌晨，天猫、京东、苏宁等纷纷亮出战报，天猫以绝对优势捍卫主场地位，达成100亿、300亿、500亿、1,000亿成交额的时间大幅缩短。京东则选择避开天猫的锋芒，公布了11月1日零时至11月11日零时1分的下单金额，用11月前10天的1,313亿去对抗天猫的天文数字；同时，在电器类产品销售方面具有优势的京东，也公布了部分产品的捷报。
苏宁今年祭出的「狮晚」与天猫双11晚会抗衡，并在凌晨公布了一组1小时销售战报，显示苏宁易购1小时订单量年增89%，家电3C品类双十一开启1分钟突破10亿，首次出战双十一的苏宁小Biu家族也战绩斐然。
除了各大电商平台，小米、华为、荣耀、格力、联想等主力品牌，也是双11的战报专业户。从全网到各个平台，小米双11战报显示，1小时全平台支付金额逾20亿；华为双11全品类在1小时1分的时间里，销售额超过2018年双11全天。
在京东平台上，荣耀包揽了21个省份的品牌销量冠军，在天猫平台上仅5分钟官方旗舰店销售额破亿。OPPO宣布开卖1分钟，官方商城销量即超去年双11全天。双11之前官宣降价让利30亿元的格力，仅用15秒，全网销售额破亿；21分36秒，全网销售额突破10亿。联想集团也发布战报，4分钟全网销售额破亿。
中信证券今日发表研究报告认为，以目前国内电商体量，双十一的关注点应从总量增速切换为结构变化及背后反映的行业趋势。结合预售情况来看，预计今年双十一在用户(低线消费升级)、品类(化妆品一枝独秀)、品牌(国际大牌降维竞争)、平台(京东&拼多多&苏宁)、行销(直播是最大亮点)等多方面已见明显变化；预计今年天猫双十一GMV(商品成交总额)增速20%-25%，建议淡化总GMV指标，更多关注用户/品类品牌/行销等多维度变化。
该报告认为，延伸市场是近年中国电商必争的增量市场，天猫双十一规则玩法的复杂化也更适合小镇青年参与。据QM资料，2019年9月延伸市场行动网购用户年增18.5%至5.25亿，占比52.8%，淘宝/拼多多/京东三线及以下城市用户占比分别达52.4%、58.9%、48.4% 。由于双十一以品牌购物为主，将是检验低线市场使用者品质的最佳窗口。