12月5日，首届中国·邢台体育赛事产业研讨会在河北省邢台市隆重举行。
本次研讨会的主题是“大型体育赛事与城市协同发展”。作为本次会议特邀嘉宾，北京奥运会专家委员会主任、维宁体育商学院院长纪宁博士，首先以“体育赛事品牌如何为城市品牌赋能”为主题，与参会的各界嘉宾进行了深入的探讨。
纪宁博士从赛事品牌及城市两方面对演讲主题进行了全面的剖析，他指出当一个城市获得赛事举办权的时候，其实也就获得了城市民生、经济的发展权。体育赛事是城市发展的载体、助推器和引擎，在体育赛事的推动下，城市便能焕发更大生机。
以下为纪宁博士主题演讲实录内容：
特别感谢邢台市体育局在这个节点举办这样一个活动。我跟赛事特别有缘分，在过去多年，我做了很多赛事方面的研究、策划、执行以及一些书籍、学术论文的撰写工作，这其中就包括2008年北京奥运会的一些策划与研究工作，同时在国内我几乎是第一批提出城市品牌产业的研究者。
依靠着在城市文旅的品牌打造中积累的多年经验。我判断中国体育城市品牌即将迎来大发展。未来的五年、十年，中国城市品牌必将是城市经济发展新引擎。
而今天我们讨论的主题——“体育赛事品牌如何为城市赋能”就可以从两个方面来讨论，一是赛事品牌，二是城市品牌。
像邢台这样一个典型的体育城市，如何建立赛事?还有更多像邢台这样的城市如何通过赛事让城市快速发展?基于我做过这么多的赛事，我想借此来看赛事品牌和城市品牌两个范畴之间的关系。
什么是赛事?
所谓的比赛跟赛事不是一个概念，比赛是由参赛的两方或几方，有明确的规则，实现输赢这样一种游戏，这叫比赛。
而赛事是关于比赛大型项目的系统集成，从比赛前会徽发布仪式、口号发布仪式、火炬采集与传递等活动，到比赛开幕、比赛进行、以及赛后给城市来下的遗产。赛事绝对不是比赛的那几天，所有的这种集成才叫赛事。
那什么是赛事产业呢?
赛事产业是一个城市或者一个主办地，当它获得赛事的主办权之后，可以把赛事事前、事中、事后所有可以激活的内容全部串联在一起，这就形成了赛事产业。世界体育的产业是以比赛和赛事为原点，所有IP都源于赛事。赛事对于一个城市来说，不仅是体育源发点，也是产业的源发点。
以马拉松为例：
马拉松就只是一个跑步的项目吗?不，马拉松是带动经济的。我们承载这样一个赛事，事前、事中、事后，吃住行、游购娱，所有产生的收益，对城市的整个产业链是产生了巨大拉动的。所以我们看，马拉松经济它是一个很长的产业链，而不是说简简单单就是一场赛事。赛事产业正是如此。
什么是赛事品牌?
赛事品牌就是赛事的影响力、赛事的超级符号。它所形成的IP，在赛前、赛中、赛后持久地占领人们心中的影响力符号。
什么是城市品牌?
第一：是它属于城市可以发展的无形资产;
第二：是它城市当中大家特别清晰记忆的超级符号。
比如说我们想到北京，故宫、长城这些都是超级符号。还有一点，就是城市当中有些人们难以替代的具有独特价值的IP，像是文化IP、旅游IP、活动IP、赛事IP等。这些IP的集成，也构成了这个城市品牌。城市品牌是通过一种或者是多个大家都知道的IP支撑起来的。赛事品牌和城市品牌其实对于城市的经济发展非常重要。
这里我们以洛杉矶和它的城市品牌为例：
我刚从洛杉矶回来不久，期间参与了一些赛事讨论。了解到国际奥委会要给洛杉矶额外20亿美元，以支持洛杉矶举办2028年奥运会。为什么要这样呢?因为洛杉矶给世界的体育城市发展打了一个样板。
一方面，1984年洛杉矶奥运会实际上创造了奥林匹克历史上发展模式的大逆转。通过《奥林匹克大逆转》这本书的记录，洛杉矶奥运会扭转了奥运会屡亏不盈的局面。
另一方面，它有一个标志性主场地——闻名世界的体育文化娱乐综合体“斯台普斯中心”，里面能够举办多场的大型娱乐赛事和娱乐活动。而现在我们国内几乎所有的大型文体综合体——如华熙国际五棵松、上海奔驰中心等，全都是借鉴洛杉矶的整个主场地来综合考虑的。
而国际奥委会愿意拿出20亿美元来让它举办2028年奥运会，正是对洛杉矶的极度认可。
因此我在洛杉矶参访、调研、做大型的研讨会之后，再回到国内参加邢台体育赛事产业研讨会，就感觉用体育赛事为城市赋能是特别有必要的。这个必要就建立在咱们国家体育强国建设纲要，以及体育赛事中央政策文件发文的节点上。
为什么说在这个节点来研究这个命题特别有价值?
因为中国的体育赛事在未来十年已经进入了巨大的黄金发展期。
从2015年到2025年，冬奥会、篮球世界杯、男足世俱杯，亚洲多项国际赛事多重奏，这么多赛事已经成为中国城市的助推器了。群众体育类似于像运动会、马拉松、广场舞。竞技体育里面像是世界杯、奥运会、CBA、中超等等。无论哪种赛事，对城市、对举办地其实都产生了巨大影响。
城市品牌这一块，其实我们提出一个概念，就是这个城市的DNA。D就是发展战略，N就是自然资源，A则是它的先发优势和独特优势。
DNA是这个城市选择赛事的衡量指标，这个赛事跟这个城市的发展战略是不是高度的匹配一致?第二个，它的自然资源，最后是否能够形成层次独到的竞争力(优势)?DNA其实就是所有城市选择赛事基本的指标。
广州亚运会原来的秘书长，现在是刘嘉楠工作室创办人，他就曾说：“举办权就是发展权，影响力就是生产力。”这句话我认为特别好，当一个城市获得一个赛事举办权的时候，意味着这个城市有了全面规划、全面更新、整合传播、团结民众、形成品牌巨大权益的权力，所以举办权就是发展权。
这不仅是城市的发展权，更是老百姓的发展权，更是城市经济的发展权。我作为一个全程参与北京奥运会，从申办到固化到承办，到赛后研究的学者和实践者，我清楚的知道北京2008年奥运会对这个城市意味着什么，这真是这个城市发展权的巨大革命。如果一个城市拿到特别好的举办权，就意味着它有发展权。
大型赛事对城市意味着什么呢?
三个关键词：载体、助推器、引擎。
第一个“载体”。大型赛事对于城市品牌来说，是巨大营销的载体，可以借此传播你的文化、文明等等，它是城市品牌一个向世界传播的巨大载体。
第二个“助推器”则是助推城市软硬件建设上进行转型升级、招商引资、劳动就业、基础建设、环境卫生等内容的。赛事本身的功能不能完成这些，但是赛事就像一个中药的药引子一样，可以助推这个城市旧貌换新颜，让政府可以借助赛事完成城市的升级。
第三个是“引擎”。一个大型的赛事绝对是这个城市经济文化发展的巨大引擎，2008年北京奥运会就带动了大量的增加值，运输业、邮电业务、文化产业、社会服务业，这么多附加值的带动，难道它不是一个引擎吗?
有了这个引擎，当一个赛事举办的时候，就会有很多直接经济效益跟间接效益的产生。这也会带给城市巨大的变化。
大型体育赛事对城市品牌营销也有间接的影响，当一些城市没有核心的城市品牌的时候，就可以通过赛事来打造。这也会整合整个城市的软硬件资源，让老百姓、让城市的经济、文化程度有巨大的发展。
举办大型赛事需要注意什么?
事物都有两面性，体育赛事对城市也有负面影响，有些大型赛事投资跟整个的产出是属于不等的。像是1998年长野奥运会、蒙特利尔奥运会，包括上海F1方程式，每年都是巨亏入不敷出的，所以有一些赛事项目值得研讨。
所以说一个城市举办赛事的时候，必须科学和圣神的通过全方位的、经济学的、环保的、人民的、可持续发展的各个方面来研究它，而不是一蹴而就，随便办。
因此对于大型赛事来说，其实我们需要注意的有这么几点：
第一，必须注意大型赛事和城市品牌的联合营销，让他们趋于一致。赛事是地基，传播是大厦。
第二，我们要有公关策略。为什么我们每次举办奥运会必须通过舆论的调查，支持度必须在90%以上，或者85%以上，我们才敢举办这个赛事呢?是因为人民不支持的话，这项赛事最后的公共关系就很难做，所以举办赛事之前有很多的功课要做。
对邢台自行车赛的一点浅显的建议
邢台国际公路自行车赛已经成功举办了四届，通过这个赛事向全世界传播了邢台一个老的工业城市转向生态文明、健康、运动和谐城市的形象，应该说这个载体非常恰当。
我觉得未来可以把更多符合邢台DNA的赛事引进来，通过城市品牌的整合营销，通过更好的传播，更好的公共关系，把邢台真正的内涵、底蕴传播出去，把体育旅游构建起来，走出去，引进来，让邢台体育能够大发展。所以我们可以做的：
第一，立足于自行车运动基础，使邢台成为一个自行车赛事之城，成为促进自行车运动和产业发展的大本营、根据地;
第二，我们打造健康之都;
第三，通过赛事做第三产业的转型升级，为邢台整个发展注入后劲。不断优化赛事体验，将邢台打造成国际化知名的体育赛事城市。
最后是打造赛事IP，投入这些赛事，不断让IP成长，最后实现商业变现，让赛事本身能够赚钱。做到这点不容易，需要慢慢来养，以培养出邢台自己可以赚钱的造血赛事，从而为民众服务。
以上就是我对邢台这次赛事跟城市之间关系的一点点浅显的思考，时间关系，没办法将我的学术研究，论述的文章很系统的呈现给大家，只是把我这么多年的思考、给邢台的建议、国际化城市和赛事之间的思考呈现给大家，谢谢!