12月30日,在2020年新年即将到来之际,原创极限品牌Vans携手天猫超级品牌日,以“祝你VANS如意”为主题,开启第二次Vans天猫超级品牌日活动。活动期间,线上首发Vans鼠年生肖联名系列,还有AVE职业滑板鞋、安纳海姆系列、Vans x RHUDE系列等尖货产品发售,同时在线下打造别开生面的「祝你VANS如意」大聚会……通过本次天猫超级品牌日活动,Vans将品牌所创导的极限运动、音乐、艺术、街头文化精神内涵,传达给了更多的消费者。
Vans 携手天猫超级品牌日 以艺术跨界致敬中国传统文化
此次活动,Vans带来了为致敬中国本土生肖文化以及即将到来的庚子鼠年,邀请中国当代艺术家赵赵合作打造鼠年生肖联名系列。该系列将目光投向老鼠生活的地下世界,以鼠元素为灵感进行艺术创作,创造了包含Sk8-Hi、Era、Old Skool等经典鞋型在内的五双鞋款以及两款服饰,为鼠年街头穿搭提供更多可能性。
另外,Vans Era Customized by FMACM新品系列,以宋代诗人王安石的诗句《寓言九首》为灵感,将词以单字形式印于Vans Era鞋面,打造独具浪漫主义色彩的产品,更为重要的是,每双鞋均仅有一双且不市售,只于Vans天猫超级品牌日限量赠送。
「祝你VANS如意」大聚会登陆魔都 开启独一无二的跨年狂欢
作为全网最具影响力的品牌营销超级IP,天猫超级品牌日携手Vans通过全新的营销创意,以及线上线下流量的超级整合,共同打开更广阔的年轻消费群体,并为广大消费者打造全新的消费体验。
为持续打造本次活动的最大声量,除产品创新与跨界联名外,天猫超级品牌日更联合Vans,于上海More Skatepark共同打造「祝你VANS如意」大聚会,带领体验者一起吃喝玩乐跨新年,引爆新年营销热度。
12月29日活动当天,滑板学校、滑板现金果酱赛和大绝招比赛、Vans鞋头收藏展、TYAKASHA手工工作坊、Vans Era Customized by FMACM鞋展、限时福利大礼包等精彩环节与互动,吸引了无数滑板爱好者和潮流青年前来打卡这场嘉年华派对,体验极限运动、音乐、艺术、街头文化,为消费者打造了一场乐趣无限的街头盛宴,也带来了最独一无二的新年体验和仪式感。
数字化营销直击用户心智 助力品牌爆发“超级精神”
除过线上、线下联动破圈制造全网声量外,本着可以更好地链接新一代消费群体,向消费者传达品牌超级精神,此次Vans天猫超级品牌日还特别邀请到The Diders乐队的金波、艺术家彭磊等多位先锋音乐人和艺术家,打造「VANS如意」为主题的主题曲、动画MV以及歌单,吸引乐迷及艺术爱好者的关注与参与;并且联动66位来自极限运动、音乐、艺术、街头文化四大领域的青年文化代表共同打Call,为天猫超级品牌日集人气,最大程度吸引核心创意先锋群体;加之天猫平台免费报名滑板学习、微博发起#祝你VANS如意#话题讨论等一系列超全的互动机制和营销玩法,以流量热度打通人群社交圈壁垒,为品牌打造前所未有的曝光度和影响力,最大化实现了人群覆盖,实现了品牌营销升级和新品销量双赢,同时更充分传达了Vans鼓励多元视角,支持创意自我表达的品牌态度。
此次活动,天猫超级品牌日,凭借强大的平台生态系统和资源整合能力,与Vans一起打造了一场专属品牌自己的双十一。同时也助力品牌实现了与中国消费者的深度沟通,将品牌所倡导的滑板、音乐、艺术、街头文化精神内涵传递给更多的中国年轻消费者,完成与年轻一代的心智联结与情感共鸣,赋能品牌的不断进化和发展,为品牌带来了无可替代的跨越式增长。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。