2020年6月12日，贵州珍酒与刘劲品牌代言签约仪式在贵州遵义举行。2020年是贵州珍酒全新十年战略规划的开启之年，在这个重要的节点时刻，特别选择在贵州珍酒厂1975年“原茅台酒易地生产试验厂”内隆重举行媒体见面会，宣布国家一级演员、著名影视表演艺术家刘劲作为珍酒全新品牌形象代言人，随着刘劲与贵州珍酒签约代表贵州珍酒销售有限公司总经理郭亮完成签约仪式，刘劲正式成为贵州珍酒品牌形象代言人。此次签约仪式有幸邀请到遵义市经济技术开发区管委会副主任蔡远伟以及百余家媒体朋友共同见证。
刘劲与贵州珍酒销售有限公司总经理郭亮进行签约仪式
签约仪式选址讲究品牌代言人重磅登场
签约仪式举行的时间，刚好是酱香白酒端午制曲的重要时节，整个酒厂都弥漫着沁人的酒糟、酒曲香气。此次签约仪式特别选在贵州珍酒厂1975年“茅台酒易地生产试验厂”原址进行，也是希望沉浸式的体验感，能让到场嘉宾和媒体将历史渊源的表达，感受得更直观，更生动。活动现场开放给嘉宾媒体的试验厂原址，其实也是一直沿用至今的贵州珍酒1号酿酒车间，在活动前一天还是一幅热火朝天酿制的日常生产场景。这是贵州珍酒酿酒有限公司建厂45年，始终坚持传统酿制，以工匠精神传承正统酱香的现实见证。
贵州珍酒诞生于1958年伟人“把茅台酒搞到一万吨”让更多人喝到像茅台一样的酱香好酒的美好夙愿，起源于1975年“贵州茅台酒易地生产试验(中试)”项目，又在1986年根据著名题词“酒中珍品”而正式由“贵州茅台酒易地试验厂”改名为“贵州珍酒厂”。基于种种特殊的历史渊源，贵州珍酒在新的征程开启之际，特别邀请到了曾在《建国大业》、《红色摇篮》、《长征大会师》、《国家命运》等多部影视剧中有着精彩表演的国家一级演员、著名影视表演艺术家刘劲作为珍酒全新品牌形象代言人。
刘劲作为国家一级演员，对于作品精雕细琢，对于演艺事业一丝不苟，多次塑造了令观众记忆尤深、印象深刻的角色，其塑造的伟人形象更是深入人心。除了历史渊源促成此次合作以外，刘劲对于作品的专注雕琢，与珍酒工匠酿酒精神有着高度的契合，这种对品质打磨精益求精的精神也是双方此次合作的重要原因。“贵州珍酒与刘劲签订代言合约，对于正处在高质、高速发展中的贵州珍酒来说，无疑相得益彰。”贵州珍酒销售有限公司总经理郭亮现场发言表示，贵州珍酒将通过自身品牌与刘劲个人形象的契合点，逐步建立更加鲜明，辨识度更高的品牌形象。
坚持讲好珍酒故事开启全新十年战略
签约仪式结束后，刘劲和来自全国的媒体进行了酒厂参观，并在千斤封坛酒库的前面，品尝了30年的珍酒原浆。刘劲还新启一坛封坛酒，签署上了自己的名字，完成了凝聚人文情怀的封坛祈愿仪式。封坛酒是古时女儿红、状元红演化出来的，其中寄托着人们美好的期望和祝福，这种古时的风俗演化至今，被称为封坛酒。这种传统的技艺在珍酒的传承，也是贵州珍酒秉承匠心精神，传承酱酒文化的表现。这坛有着特别意义的酒将以刘劲之名，在珍酒的酒库中珍藏，继续醇化老熟。
刘劲现场封坛珍酒
在媒体采访的时间里，贵州珍酒销售有限公司总经理郭亮表示，从2009年到现在，珍酒并入金东集团，走过了十个年头，十年珍酒人艰苦奋斗从诞生时的举世瞩目到历经沧桑而又涅槃重生，珍酒在并入金东集团的第十个年头实现市场销售额突破10亿，这份成绩需要大家珍惜、值得用心呵护，也凝结着珍酒对伟人夙愿、服务人民、酱酒文化的一份执著之心。珍酒踏入下一个十年的征程，布局了全新的战略规划，珍酒目前正在加快万吨技改工程，项目建成后酿酒产能将达到每年20000吨，制曲产能每年22000吨。预计未来3到5年，珍酒将逐步打造成一座花园式酒厂，打造贵州白酒工业旅游示范基地。
而在刚刚过去的6月8日，珍酒作为“世界酱香型白酒核心产区”的重量级酱酒企业，联合茅台、郎酒、习酒、国台、劲酒、钓鱼台其他6家重量级酱酒企业，在茅台国际大酒店共同发起并签署“世界酱香型白酒核心产业区”企业共同发展宣言，共同发展宣言的签署让珍酒能在产区的竞合发展中实现更快的腾飞。值得一提的是，金东集团作为拥有贵州珍酒等多个酒企的航空母舰，选址茅台镇赤水河畔核心产区建设金东酱酒基地和品牌展示项目，预计投资245亿元。建设内容包含酱酒博物馆、展览馆、接待和品酒中心，以及酿酒基地项目配套建筑及设施。背靠大树好乘凉，珍酒原本就占据赤水河上下游遵义产区的先天优势，又在金东集团把握“酱酒热”持续加码酱酒投资的风口，下一个十年，珍酒定大有所为，未来可期。
近年来，珍酒正逐渐成为千家万户餐桌上的“新宠儿”，并以每年两位数的增长迈入酱酒核心品牌。究其根源，深厚的品牌基因和高品质的产品是核心原因。除此之外，还得益于坚持以珍十五为核心的大单品战略，以及合伙人模式的经营理念，珍酒正逐渐在名优酒领域取得更重要的话语权。珍酒通过最近10年的发展，已经完成了蓄力起跑，进入挂挡加速的发展阶段。此次与刘劲的签约合作，将拍摄契合双方的全新品牌宣传片与宣传海报，全新品牌宣传片将进行面式全覆盖传播与点式重点精准传播策略，将快速提高珍酒品牌知名度，并将珍酒高品质的品牌形象烙印目标消费者心中。让此次珍酒与刘劲的合作品牌形象宣传片呈现更大化的价值与社会效益。