服务业务对苹果获利有着举足轻重的影响，对苹果投资人而言，本次苹果秋季发表会的看头不是新款iPhone或Apple Watch，而是名为「Apple One」的付费订阅服务组合，可望为营收续添成长动能。
CNBC、9to5Google报导，苹果将于9月15日举办在线秋季发表会，根据9to5Google在Android版Apple Music应用程序找到的代码，当中包含字串「Apple One」，显示先前媒体的爆料并非空穴来风。
据彭博社8月13日报导，随着硬件销售持续下滑，苹果计划推出「Apple One」付费订阅服务组合，希望借此创造更多经常性收入，最快会在10月与新款iPhone一同问世。
当中除了包含Apple News+、Apple Arcade和Apple Music等现有服务外，还将新增付费订阅的在线健身课程，让使用者可透过iPhone、iPad和Apple TV在家健身，预料将对新创健身公司派乐腾（Peloton）和Nike构成直接威胁。Nike旗下拥有名为「Nike Training Club」的居家运动应用程序。
摩根士丹利分析师Katy Huberty 8月曾出具报告写道：「长期以来，我们一直认为订阅服务组合是苹果能够使用的一项利器。」
Huberty指出，Apple One将凸显苹果服务的独特性，让相对冷背的服务增加用户数量，并透过整合Apple Pay和Apple Card，将使用者包裹在苹果生态系统中。目前苹果设下2020年底达到6亿名付费订阅用户的目标，Huberty认为，Apple One将帮助苹果达成甚至超越这项目标。
自去年推出Apple TV+、Apple Arcade和Apple News+以来，苹果尚未公布上述服务的付费订阅用户数量。Apple Music则拥有超过6,000万名订户。苹果今年稍早表示，旗下付费订阅用户已达5.5亿人，其中包括App Store应用程序订户。
苹果服务业务营收不断创新高。根据苹果7月发表的最新财报，2020会计年度第三季，服务营收年增15%至132亿美元，创该公司史上新高，占该季总营收的22%。