在顶级宣传中获得媒体曝光令人兴奋，但如何利用这种曝光才是真正为你的品牌带来回报的。你的公关团队 -- 无论是一个人还是整个机构 -- 而出版物本身在利用宣传方面只能起到很大的作用。制定一个传播这个词的计划不仅会让你得到更多的宣传，而且还有助于向媒体强调世界关心你在做什么。
对于那些设法通过各种媒体向公众表达自己的声音和专业知识的人，以下是一些关于如何利用这种曝光来建立业务的建议:
1.提高您的媒体曝光率。
将您的员工转变为社交媒体倡导者是在其他嘈杂的世界中扩大公司声音的一种方式。但不要止步于此。如果你正在努力增加你的追随者，利用你团队的个人网络可以大大增加你公司的追随者总数。
你在社交媒体上谈论你或你的公司的人越多，这个信息就会有机地传播得越远。每个平台 -- 无论是谷歌、Facebook还是Instagram -- 都有自己的算法，可以跟踪哪些链接被点击，哪些链接被共享，以确定什么是相关的，以及应该向类似的受众展示什么类型的内容。
假设您是一家小公司，在Facebook，Twitter，Instagramand LinkedIn上共有5,000个关注者。假设你有一个由25名员工组成的团队，每个员工都有自己的250个追随者网络。这是另一个有潜力看到内容并决定关注您公司的6,250人。
底线是 -- 共享的越多，公众就越关注，这些算法在你的内容出现的频率中起着不可或缺的作用。此外，对于花时间报道您的故事的作家或记者来说，这是一个很好的优点，因为指标对每个平台都很重要。文章被分享的次数只是编辑用来评估作者的指标之一。
2.你的势力范围是个人的。
向你的势力范围发送个性化信息可以大有帮助。与您部落中的人们联系，并要求他们分享文章-并确保为他们做同样的事情。建立一个强大的伙伴部落，所有人都支持并分享彼此的胜利，这不仅是一件很棒的事情，而且很高兴知道您有一群人为您加油。
向您的所有联系人发送通用消息很诱人，但是请记住-有一个实际的人正在接收您的消息。花几分钟时间向您认为最有可能共享内容的人制作inpidual消息，这将使您得到的响应有所不同。然而，大多数企业主都非常忙，精心制作十几个或更多个人信息可能是不现实的。另一个选择可能是问你的网络谁想参与分享彼此的胜利，创建一些基本的指导方针，每周一次，每个人都可以分享彼此的内容。
3.围绕该主题建立Twitter聊天。
安排一个Twitter聊天，在那里你公司的人谈论文章及其内容。在文章发布后不久，在出版物网站上仍然很热的情况下进行此操作，但要给自己一些准备时间，以建立聊天的嗡嗡声并增加出勤率和参与度。以与离线时相同的方式进行有关文章/主题的对话，但是您在twitter上彼此交谈。如果你在同一个房间，你甚至可以这样做。
使用相关的标签，并标记您希望在转换中加入的其他人或公司。理想情况下，那些应该是你的目标客户。如果你是一家小公司，不要让这吓到你。可以与朋友和家人做同样的事情，您的公关公司也可以提供帮助。
4.付费在社交媒体上推广文章。
所有主要的社交媒体平台都可以选择投放付费广告，以定位您的理想客户。选择您认为大多数受众正在花费时间的平台，并建立小规模的广告活动来向他们宣传您的文章。从小处着手，边走边调整。例如，运行两个不同版本的广告，具有相同的图像和不同的副本-或具有相同副本的不同图像-以了解您的受众对最佳效果的反应。你会惊讶于即使是20美元的预算也能给你带来多大的好处。
5.测量结果。
大多数有竞争力的代理商都投资于全面的分析软件，该软件可以实时监控您的品牌与竞争对手的对比。了解你的公关结果的影响对你的底线和量化你的投资回报至关重要。
您的竞争对手可能在整体媒体提及中处于领先地位，但是如果这些媒体提及正在回荡到黑洞中，那么您仍然具有竞争优势。你的品牌可能在提及方面没有在竞争中胜出，但仍可能围绕对你的目标受众重要的话题 -- 特别是那些推动新业务的话题 -- 进行对话。
6.亲身实践公关。
有了正确的战略和团队，你的努力就会产生结果。你的公关公司将打开媒体世界和合作伙伴关系的大门，但没有人比你更了解你的行业或品牌。如果您动手进行公关工作，那么您将为自己和您的代理机构做好成功的准备。