今年是阿里巴巴集团董事局主席及首席执行官张勇把天猫“双十一”指挥棒交予淘宝天猫总裁蒋凡的首年。张勇接受《阿里足迹》专访时表示，对蒋凡这位八五后的总裁充满信心，并相信他可以让“双十一”年轻化，亦更理解现今消费者的生活方式及消费需求。
逾2.2万个国际品牌参与
张勇相信蒋凡和他的团队可以更好地引领整个中国消费市场的发展，并表示这不仅对淘宝天猫有价值，也对整个中国的内需市场，以至对全球的消费市场同样会有引领和标杆性的作用。张勇于2009年构思出“双十一”这市场营销概念，并带领团队将“光棍节”打造成这个全球最大的购物盛事。
全球化的参与是今年天猫“双十一”的一大亮点，有来自78个国家及地区的超过2.2万个国际品牌，通过阿里巴巴跨境电子商务平台天猫国际参与到天猫“双十一”，为消费者带来更广阔的国际产品选择。
张勇说，从电商的角度来说全球化的发展，阿里巴巴集团利用全球速卖通AliExpress，把中国商品跨境出口至不同地区，覆盖更广泛的欧洲及北美等市场。同时，目前旗下东南亚电商平台Lazada服务的6个国家人口达5.5亿以上，这些市场之中，很多都跳过PC时代，直接进入智能手机的移动互联网时代，这为整个电商及数字商业铺垫出很好的基础，阿里会继续通过中国的供给，为这些市场的消费者带来更多差异化商品及电商购物体验。