12月16日,人头马君度中国(Remy Cointreau China,以下简称“人头马君度”)宣布与浙江天猫技术有限公司(以下简称“天猫”)达成进一步战略商业合作。双方将在新品发布、数字化升级、产品创新、消费者运营等多个层面开展深入合作,提升品牌数字化与消费者体验。
图1:人头马君度集团与浙江天猫技术有限公司在杭州签订战略合作意向书
左起:人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯•贝克尼先生 (Nicolas Beckers),天猫大食品总经理无龄女士
作为合作的开端,人头马君度旗下人头马优质香槟区干邑天猫超级品牌日将于12月26日上线,届时,人头马君度将与天猫超级品牌日携手,为消费者打造一场线上线下的专属欢愉体验。
同时,人头马君度表示,明年,公司预计推出三款人头马优质香槟区干邑星座限量版新品,并延续在天猫首发这一传统,继续为中国消费者带来优秀的产品。除此之外,人头马君度也将在未来与天猫展开更多维度的合作。2019年,人头马君度首次入驻天猫超市,并计划于近期进驻天猫国际,全方位登陆“淘系”平台,进一步拓宽洋酒数字化市场。
作为首批入驻天猫平台的的洋酒品牌之一,人头马君度与天猫的合作7年来一直保持着良好关系。2016年8月30日,人马头君度首次开启天猫超级品牌日即为消费者带来一场品牌专属的线上活动。在上次合作的基础之上,人头马君度不断拓宽与天猫及整个阿里巴巴生态系统的合作边界。在过去两年,天猫已然为人头马君度在中国市场新品发布的重要阵地。基于天猫大数据,人头马君度进一步研发出单品人头马CLUB 350ML优质香槟区干邑和 人头马CLUB 350ML星座限量版系列产品。这些产品均在天猫首发,更是获得了优异的市场反馈,一举成为天猫洋酒品类中,消费者最为青睐的洋酒单品之一。
今年,人头马天猫超级品牌日的开展,已不仅仅是一场属于线上消费者的狂欢。人头马君度更是首次邀请天猫在其线下的“人头马之家”(La Maison Remy Martin)中精心打造“人头马天猫超级品牌日体验馆”,并于12月26日人头马天猫超级品牌日同天揭幕。消费者在这里可以进一步体验人头马酒庄特色场景的各种魅力。同时,线上还将同步推出人头马VR体验馆,即便是当时未能亲临线下活动的天猫消费者,也能在线上享受到边逛“人头马之家”边购物的奇趣购物滋味。
人头马天猫超级品牌日
同时,人头马君度计划将与88VIP会员计划合作,将目标人群拓展到年轻群体及女性群体,落地在年轻人喜欢的“轰趴”或者女性偏爱的“干邑下午茶”活动。未来,双方还宣布将联合在营销领域继续探索深入合作,携手打造品牌数字化升级。
近年来, “天猫超级品牌日”已为无数品牌带来了无可替代的跨越式增长。根据TOP TALK大会公布的数据显示,目前,品牌商在“天猫超级品牌日”上的成交额平均占全年的10%,参与“天猫超级品牌日”品牌商的场均成交增长高达70%,有的品牌商甚至实现数倍的成交增长。据了解,无数国际品牌会在市场年度规划中定目标——今年要上一次“天猫超级品牌日”,更多品牌在参与之后,把“天猫超级品牌日”的成果写进财报。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。