Digital beauty订阅服务Birchbox可让用户在确定自己喜欢的品牌之前每月测试高端化妆品的样品，不久将能够与客户IRL (在现实生活中) 建立联系。
联合创始人兼首席执行官Hayley Barna和Katia Beauchamp告诉《纽约时报》，他们计划今年春天晚些时候在纽约市的SoHo社区开设一家实体店。
该公司过去曾在纽约组织过几家弹出式商店，在切尔西市场和故事 (Chelsea Marketand Story) 等地方开设了商店，这是一个零售空间，其展览的旋转门类似于画廊。
4,500平方英尺的空间将容纳多达250个品牌的2,000产品。客户还可以以15美元的价格组装样品以构建自己的Birchbox-B.Y.O.B。该公司的在线用户群 (800,000和计数) 每月寄送10美元的盒子到他们的家中。商店里还将有触摸屏，这样顾客就可以访问在线评论，还有一个专门介绍如何美容教程的地板。
虽然Barna和Beauchamp并不期望这家商店在不久的将来成为利润中心，但Beauchamp对《泰晤士报》说: “我们喜欢与企业一起建立商店的想法。”