也许你得到了这样一份工作：
“我可以在《福布斯》和《企业家》杂志上给你发一篇文章！这些高层次的文章将被定制来展示你的故事。价格是5000美元。”
这是一个真正的广告，从一个没有意识到我是《企业家》杂志主编的人那里发来的。（哎哟！）像这样的广告已经很常见了；他们经常通过社交媒体上的DM发送给企业家，这些人自称是“公关人员”或“营销专家”
很多企业家问我：社论报道真的是卖的吗？
简而言之：不要。但是，肆无忌惮的人确实试图利用这个系统——如果他们成功了，他们的工作往往最终会被发现和删除。这对你来说是个糟糕的投资。
为了更好地了解正在发生的事情，这里有一些关于媒体如何运作的常见问题，以及付费游戏是如何发生的。
首先，我们在谈论什么出版物？
我们谈论的是雇佣专业记者的大型知名品牌。这些是像企业家，财富，福布斯，公司，快公司，BuzzFeed，纽约时报，华盛顿邮报等品牌。像这样的品牌按照传统的新闻标准运作，即禁止编辑报道以换取金钱或其他好处。你可能会对一篇个人文章的质量或公平性吹毛求疵，但我告诉你——像这样的出版物的工作人员中没有人会接受金钱来换取报道。这是不道德的，是职业自杀。
当然，互联网上充斥着许多低层媒体品牌，这些品牌的名字我就不提了。这些品牌一般都是由没有新闻背景的人推出的，他们可能更愿意为游戏付费。我不知道那里发生了什么。
谁为这些大型出版物写作？
这就是它变得棘手的地方。在上面，我说“像这样的出版物的工作人员中没有人会接受金钱来换取报道。”但写文章的不止员工。写作的人一般分为三类，理解其中的区别很重要。
1.工作人员记者和编辑。这些人和我一样。我们受雇于一家媒体公司，如果我们拿钱来换取写社论，那将是一桩行业丑闻。
2.自由职业者。他们是新闻业值得信赖的独立承包商。他们是有新闻背景的人，经常全职做作家或编辑，现在为各种媒体做项目工作。
例如，如果你翻阅《企业家》杂志，你会经常看到自由职业者写的故事。他们经常向我们提出想法；如果我们喜欢某样东西，我们会按照一定的字长、一定的费用、一定的期限来分配。此外，有时我们会在内部产生一个想法，并决定某个特定的作家是最适合这份工作的人——所以我们会主动联系他们，看看他们是否感兴趣和有空。
3.贡献者。这通常指的是那些不是专业作家，但由于在某一主题上的专长而被邀请为某个媒体网站写作的人。《企业家》、《福布斯》、《财富》和许多其他出版物都有所谓的“贡献者计划”，这是专家们与出版物建立写作关系的正式方式。（企业家网络被称为企业家领导网络。）然而，这一术语可能令人困惑：例如，主要报纸一般不提供这类节目，但可能使用“投稿人”一词来指自由撰稿人、专栏作家或其他非工作人员。
投稿人应该遵守出版物的道德准则，包括不接受金钱来换取社论。特别谈到在线商业出版物的贡献者：这些投稿人的工作通常得不到经济上的补偿，尽管有些出版物提供基于交通性能的交易。这些人倾向于写作，因为他们认为写作是一种商业资产；他们能够公开表示自己是所在领域的权威。
现在，事情变得棘手了。有时，坏演员会试图玩这个系统。他们会申请成为一名投稿人，获得认可，然后开始销售他们所写文章的访问权限。如果他们自己不是贡献者，他们可能会与贡献者建立价值交换关系——比如说，为贡献者做点什么，以换取他们写客户的文章。
一个付费的故事会怎么样？
我代表企业家发言：希望我们能尽快找到它，然后删除它。我们通常也会删除作者为我们所做的一切，然后禁止他们再投稿。我不能谈论所有出版物的具体政策，但我知道我在其他地方的同事也认真对待这个问题。
你如何发现一个值得玩乐的故事？
有很多方法可以做到这一点，但这里有一个最好的方法：人们举报我们！通常情况下，当有人收到一个游戏邀请函时，他们会把它转发给我或其他工作人员。然后我们做了一个调查，试图找出哪些文章与这个人要钱有关。一旦我们把它打印出来，我们就删除它。
如果你收到这样的邀请函，请转寄给我。我的电子邮件在我的网站底部。
SEO的链接呢？难道人们不想把它也卖了吗？
是的！这就是为什么我们的贡献者故事中的所有链接都是nofollow链接。他们不会做任何事来提高任何人的搜索引擎优化。
“本地”或“赞助”内容呢。那是什么？
这是一家广告公司。许多出版物（包括创业者）都有团队为其值得信赖的广告人制作品牌赞助的内容。虽然最终结果看起来和感觉上都像是编辑性的，但有一个关键的区别：必须贴上广告的标签。
有人提议把我列入“最值得关注的企业家”名单。这是真的吗？
可能不会。大型出版物往往都有年度排行榜——比如每年10月我们的100位女强人排行榜，或者福布斯确定的30岁以下的30人排行榜。这些名单由编辑人员监督，通常由自由职业者提供帮助，而且从不付费。
然后是我认为的“阴暗名单”。这些名单是人们试图收费获取的，它们的标题有“2021年要关注的顶级企业家”或“要关注的顶级社交媒体影响者”或“帮助你达到六位数的顶级企业家”
不久前，一位朋友给我转发了一份所谓“公关”的邀请函，内容如下：这篇文章将刊登在《企业家数字》杂志上，标题是“2021年最具影响力的女性”奥普拉将成为最受欢迎的女性，并在榜单上排名第一。…我们公司专注于搜索引擎优化和排名的文章和定位-这篇文章将得到至少30000-50000阅读
在那篇文章里的代价是：$10,000.
这个名单从来就不存在——或者至少，企业家内部从来没有人知道或者打算公布它。（此外，“企业家数字杂志”不是我们使用的名称。）我不知道这个“公关”是不是刚刚列出了这个名单，或者这个人是不是在和某个投稿人合作，他们认为自己可以通过编辑的审核。不管怎样，这个名单从来没有出现过。我希望没人花一万美元买它。
简而言之: 这些名单，如果真的被公布，是违反新闻道德和标准的。他们也是在浪费你的钱。
公关是怎么回事？人们付钱给他们不是为了得到编辑报道吗？
是和否。公关人员的工作是帮助你得到报道。然而，公关人员不能保证新闻报道。这是因为公关人员并不参与故事的实际创作或出版。
一个好的公关人员有两个主要资产：他们知道如何以特定媒体可能感兴趣的方式来构思你的故事，他们与作家和编辑有着密切的关系。这并不意味着作者或编辑会对你的故事感兴趣，但一个好的公关至少可以让他们付钱注意。很多然而，公关人员并不是我所说的好公关人员。他们只是发送大量的邮件，我和我的同事一般不看就删除。
我需要一个公关来获得新闻界的支持吗？
绝对不行。只是需要更多的腿部工作。更多关于那个：这里我参加了一个关于如何获得成功的企业家网络研讨会按。然后每周一在我的Instagram上，我都会做我称之为收件箱周一的事情——分享我收到的广告中的经验教训。
新闻稿呢？这不是一件事吗？
是的，但他们往往不是最好的方式来告诉你的故事。人们每天给我的同事和我发电子邮件，希望他们能引起报道，我们往往不看就删除他们。个性化的方法总是更好的。（看我上面链接的视频！）
不过，这里有一个新闻发布技巧需要注意：有时，欺骗性的公关人员会把新闻稿等同于编辑报道。
例如，最近我在Instagram上看到一位公关吹嘘他在大型网站上投放的客户。他发布了一条关于一个客户的消息，这个客户“在MarketWatch上有特写”，另一个客户“在Yahoo Finance上有报道”但是这些客户没有收到关于这些的社论报道网站。他们刚刚付钱让新闻稿贴在那里。
一些网站，包括Yahoo Finance和MarketWatch，发布的新闻稿是通过有线服务分发的。雅虎这样解释：“雅虎财经新闻是由各种内容提供商聚合而成的，包括新闻通讯公司提供的公司新闻稿。”这些新闻稿都有明确的标记和格式，不作为社论宣传或介绍。他们也很少被读者看到。
如果你雇了一个公关来帮你做社论，而你却得到了这个，那么你应该严肃地质疑你的钱花得是否合算。
当有人向我提出要得到媒体的要求时，我应该看到什么危险信号？
很简单。
如果有人是公关人员，确保他们没有保证报道。向他们提出一个宣传计划，并从他们过去的客户那里得到推荐人。
如果有人向你提供某一特定出版物的报道保证，以换取一笔费用，那就逃跑吧。