即使是那些从不离开家而没有平板电脑的人，也会不时拿起报纸。
阅读完成后，他们会扔掉纸，甚至回收纸，再也不会考虑。不过，想象一下，如果同一张纸具有挽救生命的能力-不是通过它提供的信息，而是通过用于打印新闻的墨水来实现的。
斯里兰卡日报Mawbina与广告代理商Leo Burnett斯里兰卡合作，做的不仅仅是想象。其旨在防止蚊子传播的登革发热传播的公共教育运动包括用注入天然驱蚊剂香茅的特殊墨水印刷纸张。如Leo Burnett Asia的YouTubevideo所示，在公交车站和户外咖啡馆或坐在公园长椅上的读者受到保护，免受虫子可能致命的叮咬。
发达国家的消费者期望产品具有内在的实用性和质量，他们也越来越要求他们为参与或受其生产影响的人做出贡献。在斯里兰卡这样的发展中国家，并非所有消费者都期望企业具有社会意识，但遵守这一原则为企业家提供了业务增长的机会。据《独立报》报道，考虑到在香茅墨水发行的当天，Mawbina的发行量跃升了300,000，销售额增长了30%。
Mawbina是否会继续使用驱蚊墨水尚不确定。但这是一个光辉的例子，说明了开箱即用的思维如何可以简单地解决一个令人烦恼的社会问题，这是我在书本思维中提倡的。
通过不仅考虑消费，而且考虑商品和服务如何影响现在和将来的生活质量，企业领导者可以重新定义公司与消费者的关系，包括社会和环境责任。这种重组扩大了所创造的产品和服务的数量和种类，并使它们承担了满足消费者需求和服务共同利益的双重责任。
这里有三个问题，这些问题将有助于揭示一个想法、服务或产品是否可以通过结合社会目的 (甚至可能增加利润) 来承担双重责任。首先考虑可能改善的条件和值得支持的原因。然后问以下问题:
1.产品能否增加未开发，服务不足或边缘社区的福祉？考虑设备如何满足未满足的需求或增加价值，就像香茅报纸墨水一样。
2.该项目能否引起人们对与其生产或使用相关的问题的关注？缅因州的汤姆 (Tom's) 长期以来一直是负责任的环境管理领域的领导者，尤其是在创建低废物，可回收包装方面。该公司始终将此信息纳入其愿景声明，网站和产品中。
这是一个引起买家共鸣的信息。缅因州的汤姆 (Tom's) 在最近的消费者调查后得出结论，“人们更愿意尝试一种对自己、家人和地球 (40%) 有好处的产品，而不是接受值得信赖的朋友 (24%) 或医疗专业人员 (12%) 的推荐。”
3.可以使供应链或制造过程更多的资源可再生吗？在过去的几年里，软木地板的人气激增。它们是天然的，耐用的，可再生的，并且-相对于硬木-便宜。加上软木地板产品nova独特的地板，找到了一种使其产品更具可持续性的方法: 该公司使用所有制造副产品作为燃料。
企业家处于独特的位置，可以接受做好事的挑战，并从中受益。