一场突如其来的疫情,让本就寒冷的文化产业雪上加霜。
电影,从生产制作到发行放映,全产业链遭受波及,国内外电影纷纷撤档,全年票房估算将损失300亿;演出,光是今年一季度,全国已取消或延期的演出近2万场,直接票房损失已超过20亿;文旅,各地文博场馆、景区、文娱场所门外都因疫情暂时关闭,据世界旅游业理事会的最新报告预测,全球2020年旅游业产值预计将损失2.1万亿美元......
中小文化企业难御风雨,进入困境,现金流早已告急,老牌企业身处生死一战,自顾不暇,降薪、裁员都是常态,就连娱乐帝国迪士尼,也宣布停发10万名员工工资,给4.3万名员工放“无薪假”。
冰冻三尺,非一日之寒。即使不遭受疫情,文化产业在近三年就已处在结构性调整和优化的进程中,产业格局重塑、大量中小企业关闭。疫情,不过是文化产业洗牌的催化剂。
优者胜,劣者汰。作为文化企业,不寻求改变只翘首等“春”来,等来的可能依然是困境,唯有变革,方能在腥风血雨中破局。
容德文化,就是破局的一家。
一
也许很多人都对这家文化企业感到陌生,但是一说到斩获第89届奥斯卡两项大奖的电影《血战钢锯岭》、风靡全球的加拿大“国宝”太阳马戏,一定有不少观众感到熟悉而亲切,容德文化,就是这些知名文化IP的投资者和运营者。
还有包括Bigbang、宋仲基、陈奕迅、梁静茹等众多明星的演唱会、音乐节,容德文化涉猎的项目超百个。
影视、动漫、演艺、现场秀......容德文化的盘子很大,只要是好的IP,似乎都能装进来。自2016年成立以来,容德文化就凭借其强大的IP引进及孵化能力,默默担任着众多知名文化IP背后的运营者,在文旅服务、艺术教育、现场娱乐领域低调耕耘了多年。
疫情之下,容德的各类文化业务也不例外地受到波及,但在这场无声的战役中,它却迈出了变革的一步,也是因为这样,这家原本低调的文化企业开始走到了政府、文化同行注视的目光下。
2月26日,彼时国外疫情发酵猛烈,国内疫情已阶段性控制,复工的话音刚落不久,制造业先行,文化企业们还不敢轻举妄动,就在此时,容德文化联合天集产城拿下了湖南省长沙市2020年001号拍卖地块。
被拍下的这块地,位于长沙市雨花区高铁会展新城核心区域,占地面积121332.20㎡,建筑面积452700㎡。
在特殊时期下,一家文化企业干着产业地产的事,倒是让人有些看不懂了。
而这,只是容德文化变革的第一步。
二
摘得长沙001号地块,是容德文化和天集产城规划图纸上的第一期,双方共同描绘了一幅“文化+科技千亩产业园”的宏图,意在打造一个富有科技感的国际IP产业运营中心。
毕竟,长沙本就具有一张国际文化名片,是当之无愧的“东亚文化之都”,娱乐尤其是长沙多年来的一个鲜明标签,“芒果台”制作的多档节目都红遍大江南北,在娱乐圈,长沙就是一个标志性的打卡点。
以文化产业为引导的智慧产业园与东亚文化之都的交融,仿佛是一场相见恨晚的相遇。不仅仅是文化理念相契合,长沙最近几年的文化市场表现也十分亮眼。
早在2016年,长沙就跻身第一批国家文化消费试点城市,开始着力打造现代文化消费新模式,使文化消费成为新的经济增长点和经济转型升级的支撑点。
上有政策,下有成效。2018年,苏州的城市居民人均文化消费为5251元,上海的数据为4689元。而同时期的长沙,教育文化娱乐人均消费7413元,同比增长了11.1%。在长沙这片土地上,潜在的文化市场容量让人充满期待。
在天时地利的条件下,更不能脱离大势。现今社会,早已从工商业时代步入了智慧经济时代,过往的商业模式正发生巨变,以高新技术为引领的各个行业都经历着更新升级。科技,成为了产业园的一个重要元素,也是区别于传统文旅产业园的关键点。
千亩的文化产业园,加上科技的强赋能,擦出了强强联手的火花。
三
容德文化给产业园取名叫RDC-Park。RD是容德的首字母缩写,C代表Culture,即文化。在这千亩地上,容德文化深深打上了自己的烙印,而在这背后,隐藏的是容德文化引领产业变革的雄心。
在泛娱乐时代,文化产业,IP为王。2008年,电影《功夫熊猫1》在中国内地上映,票房超过1.35亿人民币,而在当年全国国产电影出品406部,统计票房收入仅43亿元,熊猫“阿宝”以超高票房瞬间风靡全球,成为全球影迷喜爱的IP。
于是引发无数国人调侃:功夫是中国的,熊猫也是中国的,怎么功夫熊猫就成了别人家的了?无独有偶,今年将上映的《花木兰》,也是取自中国民间传说,同样,也被美国拍成电影。
一个好的文化IP,能够凝聚用户情感,在兼顾文化价值与产业价值中获得长期消费行为。放眼国际,文化IP的泛娱乐化融合发展已趋向成熟,纵观中国,这个上千年历史文化积淀的文明之国,具有打造文化IP的天然优势,本该产生众多优质IP。
于是,在这个新兴文化产业园里,一方面,将国际IP汇集,通过创新研发和产业运作,围绕爆品IP打造泛娱乐产业王国,放大IP的变现能力,反向输出到全世界,另一方面,结合国内优秀的历史文化积淀,打造新的优质IP,这就是RDC-Park的战略目标。
IP不是独立的,将IP融合到场景中,至关重要。容德文化透露,将以“IP+”的形式,即国际IP+影视演艺中心、国际IP+科技金融中心、国际IP+时尚场景中心、国际IP+艺术教育中心,四大中心为一体,带动地块热度,吸纳更多优质IP,使其成为一个国际IP产业运营中心。
在长沙001号地块上,以文化产业IP为内核,科技赋能、金融助力为两翼,俨然呈现出了一番智慧经济时代的新生活方式。
四
疫情之下,危与机并存,文化企业面临危机的同时,也有不少企业,通过直播的方式打开了新的生存空间。
恒大通过全面实施网上销售,在百强房企销售创新低的情况下,实现了销售业绩逆势暴增118%;电影《囧妈》联手头条系在线平台线上上映,成为消失的春节档里的唯一赢家;82组歌手齐上线,将大规模线下现场搬至线上,让草地音乐节走到了上百万人面前。
过去的商业模式正在一点一滴地汇入商业历史的长河,新的模式悄然诞生,发展线上商业不是时代的选择,而是发展的必然之势。
对此,容德文化打造的文化科技产业园更是走在产业园发展的前端,首创“场景式线下商业+直播和社交电商融合”的运营模式,通过塑造中央直播厅,给入驻商家拓宽了渠道新优势。
虽然在抖音等平台上,确实诞生了数之不尽的大网红IP,而现如今,由于大的平台流量已经产生了一定程度的分化,即倾向于大的KOL,因此,一个新的品牌想要进来抢占流量高地的难度远甚于平台起步时期。
在这样的情况下,容德文化打造的中央直播厅,或许是众多IP提升影响力的新洼地。
网红的带货能力更不容小觑,“带货一哥”李佳琦一年收入超过60%的上市公司,4月1日罗永浩的个人直播首秀,4小时推荐的22件商品,交易额高达1.1亿元。
容德文化一方面与湖南省演艺集团签约并达成全面战略合作,为入驻企业引进IP为之赋能,另一方面,容德文化推出艺术教育,通过专业课程培养打造网红,来配合商家,为IP增色。
值得一提的是,本就负责诸多IP运营的容德文化,具有专业的制作团队,可以用影视级别的制作手段,实现专业化的直播,使观看直播的同时享受超高视觉体验。
文化科技和产业地产的交汇,专业直播和场景展示的融合,网红与IP聚集产生的火花,众多创新玩法等着容德文化解锁,在长沙RDC Park这片千亩梦想之城,实现它视觉工业,IP工厂,幸福产业的独特定位!