来源：21世纪经济报道
作者：叶麦穗
疫情催生了各行各业的“直播热”，如今这股热潮也刮到了金融领域。越来越多金融机构把线下路演搬到了支付宝的直播间里。
自5月支付宝正式开放平台直播功能以来，已有40多家金融机构上支付宝开理财直播，累计覆盖3419万人次。金融机构的直播以投资者教育及行业投资策略为主打内容，面对更多个人投资者。
理财主播的带货能力一点也不比李佳琪们差，近日在杭州西湖边上的一场理财直播，蚂蚁集团资产优选团队负责人李小军与主播一起和大家聊理财中的避坑知识。支付宝平台数据显示，该直播间当晚90分钟吸引200万人观看，交易金额达到15.5亿元。
越来越多金融机构通过支付宝小程序开通直播间，这些直播间也成为广大个人投资者了解金融机构的窗口。
据悉，在支付宝理财直播节期间，仅6月28日至7月3日，就有近40家金融机构开设的107场理财直播密集在支付宝上展开。
天弘基金互金部总经理蔡练表示：“在支付宝开理财直播是希望借直播来了解用户，第一时间获得投资者最真实的反馈，未来能为用户提供更好的服务，同时也帮助用户培养投资理财习惯。”
支付宝理财直播负责人李刚表示：“支付宝希望通过科技能力，为用户和金融机构搭建更多沟通交流的方式，让用户更直观学习到相关知识。”
6月22日，工行首次登上支付宝做直播，面向中老年朋友科普理财防骗知识。直播当天，工行支付宝直播首秀1小时吸引超60万粉丝观看。
据了解，支付宝上的理财用户已超6亿，目前，支付宝已经与超过300家银行、基金公司、保险公司、证券公司等金融机构合作，为用户提供超6000种理财产品。
为了能够更好地服务客户，金融理财师也是机构争夺的重点，近期基金公司马力全开，遴选其中佼佼者。如易方达基金近期携手FPSB China启动本年度的CFP·易方达——中国金融理财师大赛，目前网络报名通道已经开启，在7月26日截止前，从业不少于两年的金融机构人士均可报名参加。 金融理财师直接服务于投资者，是推动中国财富管理行业进步的基石。
CFP即“国际金融理财师”，是一项全球广泛认可的理财行业权威证书，目前中国CFP持证人数也已经超过20万，服务投资者千万人次以上。