消费的冲动与时间一样古老，但是在当今的奢侈品购物者中-一代人看到互联网泡沫在早期破灭并2008年经历了金融危机-对所有权的新态度正在出现。
企业家兰迪·布兰朵夫 (Randy Brandoff) 说，这是一种以更传统的积累财产的观念来获得即时满足感和体验的方式。
“这不再是所有权的梦想，” 布兰多夫说，“因为多样性更有趣。”
鉴于这种转变，现年38岁的Brandoff创立了Eleven James，这是一家成立一年的初创公司，可让消费者租用豪华手表。该公司的名字来自布兰多夫 (Brandoff) 曾经听说过詹姆斯·邦德 (James Bond) 的故事: 在每部电影中，这位破烂的经纪人据称都拥有11个小工具。
虽然所有11名James会员都必须注册年度会员资格，但针对人们选择接收的手表的频率和口径，提供了各种不同的价格计划。在最底层，会员每年可以收到三只手表-每次两个月-2,700美元。在最高端，会员总共要为6只手表支付16,200美元-尽管这些钟表是从11个詹姆斯最精英的系列中挑选出来的，其中包括每只价值高达50,000美元的手表。
共享模型
从RunwaytoArtsicle开始-允许消费者租用精美艺术品-Eleven James加入了一家杰出的初创公司，该公司采用共享模式使奢侈品更容易获得。
布兰多夫说，在本月庆祝成立一周年之际，该公司已经拥有数百名成员，10名员工和7个p的销售额。
兰迪·布兰多夫
十一詹姆斯
共享领域是他拥有独特专业知识的领域。十多年来，布兰多夫在私人飞机行业咬牙切齿，最终担任NetJets的首席营销官-一家伯克希尔·哈撒韦公司，提供私人飞机的部分所有权和租金。(他还是Marquis jets的早期团队之一，也是高端spirit Tequila Avion的创始人。)
布兰多夫说，在NetJets，他 “在奢侈品合作消费的崛起中占据了前排”，并且还定期与超高净值的传单相交 -- 其中许多人都对劳力士、百达翡丽和爱德玛斯皮格人情有独钟。
尽管在NetJets推动价值40亿美元的销售是一件匆忙的事，但Brandoff表示，他偶尔会感到被公司官僚主义所困扰，并描述了被企业家的火花所吸引。他说: “我太年轻了，不能只保留一份出色的工作，因为这是一份出色的工作。”“我在这样一个环境中茁壮成长，在这个环境中，我可以在早上有一个想法，下午开始做一些事情。”
如果11名詹姆斯从布兰多夫 (Brandoff) 的激情中涌现出来，那么它就引起了令人惊讶的perse客户的注意。布兰多夫说，四分之一的人是千禧一代，他们有一个orfewerwatches，并使用11个詹姆斯作为他们进入奢侈品行业的 “训练轮”。另一个季度是更成熟的客户，他们已经拥有六只或更多的手表，并希望将这项服务视为一种 “先买后试”。(所有11只詹姆斯的手表都可以购买。用户还可以将自己的手表出售或贷款给公司，以抵消会员成本。)
独家俱乐部
Eleven James并不是手表共享领域中唯一的初创公司。然而，与Haute Vault，借来的时间和D & C手表等竞争对手不同，Brandoff表示，他的目标是创造一种类似俱乐部的精神，而不是仅仅促进一次性租赁。
例如，礼宾服务通过私人电话欢迎每位新成员与11 James联系。此外，客户可以通过推荐朋友或更新其会员资格获得奖励积分。该公司还为全国各地的手表爱好者举办社交活动，并与志同道合的奢侈品牌合作，如男士美容专家约翰·艾伦 (John Allan's) 、曼哈顿板球俱乐部 (Manhattan Cricket Club) 和室内自行车初创公司Cyc，提供独家优惠。
十一詹姆斯为全国各地的手表爱好者举办社交活动。
十一詹姆斯
鉴于其与成员的全面而亲密的关系，Brandoff表示，Eleven James正在收集大量的消费者数据，而这些数据在当今的钟表行业中是不存在的。这包括品牌交叉趋势，以及从地理角度来看，哪些模型在哪里引起共鸣。他最终设想将这些信息提供给主要品牌，以换取他们的手表使用权。
大步向前
计时当然已经改变了。在明年备受期待的Apple Watch推出后，如今许多通过智能手机和智能手表的时间可能会起飞。然而，布兰德夫并不期望历史悠久的钟表艺术很快就会消失。
为此，他说，商业的首要任务是 “传播福音” 11詹姆斯独特的价值主张。该公司预计将在下个季度完成a轮融资-继去年的227万美元种子轮融资之后。Brandoff sayshe计划将最新一轮的大部分收益用于营销。
到目前为止，该公司已经在少数不同的消费者群体中取得了进展。根据Brandoff的说法，作为一种流行的公司赠予选择-该行业的总价值为380亿美元-11詹姆斯最近宣布了一项公司赠予计划，该计划提供每月，每季度和每半年的会员资格。布兰多夫说，这项服务也受到专业运动员和硅谷技术类型的欢迎。