夏天是泡泡纱的季节，这个特殊的夏天对Haspel特别有意义-该品牌首先将条纹和褶皱的棉织物放在地图上。约瑟夫·哈斯佩尔 (Joseph Haspel Sr.) 1910年创立了总部位于新奥尔良的服装公司，110年后，它安全地掌握在他的曾孙女，现任总裁兼首席执行官劳里·哈斯佩尔 (Laurie Haspel) 手中。
Haspel Sr. 在产品和营销方面都是他那个时代的远见卓识，他的目标是创造能够经受住路易斯安那州高温的时尚服装。他知道英国人在印度穿着泡泡纱，并意识到这种轻薄的面料可以从工人的服装转变为适合炎热天气的西装。客户同意了，looksoon成为南方风格的代名词。(他对公关特技的嗜好也没有伤害。)外观迅速传播，并且在各个年龄段中，总统 (卡尔文·柯立芝，哈里·杜鲁门，肯尼迪，乔治·W·布什) 和演员 (克拉克·盖布尔，卡里·格兰特，格雷戈里·佩克，乔恩·哈姆，保罗·陆克文) 都被发现在品牌中。
然而，企业的旅程并不总是一帆风顺的。Haspel的儿子1977年出售了该公司，因为该家族的第三代成员中没有一个可以经营该公司。但是，当该品牌再次出售时，Haspels将其购回。他们许可了这个名字好几年了，劳里重新推出这个品牌并不2014年。这就把我们带到了今天。
图像信用: 哈斯佩尔
在Haspel庆祝其周年纪念日之际，我们与Laurie讨论了成为拥有一个多世纪历史的家族企业的管家意味着什么，以及她如何在保持其最重要传统的同时将其推向未来。
你的曾祖父老约瑟夫·哈斯佩尔真的发明了泡泡纱套装？
他没有发明泡泡纱，但他起源于并普及了泡泡纱套装。我总是说他是鼻祖，不是模仿者。他是织物创新者，将泡泡纱和Haspel放在地图上。他也是第一个将技术面料放入服装中的人: 思考拉伸和阻力。
据说他是个很好的表演者。
他曾经在没有任何社交媒体的情况下，做出了一次绝技，这无疑是当时最伟大的绝技。20世纪40年代，他创新了 “wash'n'wear” 套装。为了展示其在市场上的介绍，他穿着新西装，在佛罗里达州的一次贸易展览中跳入大西洋。当他离开水域时，他脱下吊带裤和拳击手，将西装挂起来晾干，然后在当晚的夜间市场活动中穿上它。
在某个时候，你的家人许可了这个名字，但后来你把它拿了回来。那里有什么故事？
我的祖父小哈斯佩尔 (Haspel，jr.) 1977年出售了公司，然后我们的直系亲属在20世纪90年代初购回了这个名字。虽然我们已经许可了这个名字好几年了，但我重新推出这个品牌并不2014年。在此过程中，我了解到我们的品牌需要鼎盛时期的TLC和性吸引力。我们需要恢复对品牌和消息的控制。如今，该公司在线访问www.hasbel.com。我一直希望我们的消费者能够在一个地方找到他们想要的所有东西。
是否有反对者认为重新发射是一个错误？
当然有! 但我们一直把它保持在我们最擅长的地方，我们的经典。这是我们的消费者期望从Haspel看到的。如果他们想要泡泡纱，我们就有了。府绸、亚麻布和针绳？我们也有。
对你和你的家人来说，不辜负你曾祖父的遗产有多重要？
我希望每个人都知道是什么使我们家庭的品牌受欢迎，更重要的是，是什么使它具有相关性。哈斯佩尔很酷，无论季节如何，无论场合如何。我们的衣服很适合。我们就是这么做的。我的祖父母和曾祖父母喜欢娱乐，我们围绕这个想法建立了我们的收藏。他们会穿什么去参加鸡尾酒会或在纽约过夜？他们在邻居的烧烤或泳池派对上会穿得怎么样？
图像信用: 哈斯佩尔
经营家族企业最具挑战性的方面是什么？
我们必须在市场上保持相关性，这样品牌才能延续几代人。我总是问自己: 下一件大事是什么？我们能做些什么来有所作为？这是我想继续的遗产。
关于领导传统品牌，你学到的最大的教训是什么？
不要失去品牌的核心要素; 你需要把你的传统融入你所做的一切。就风格，态度和舒适度而言，您希望每个男人都穿着Haspel感到舒适。我们没有忘记我们的客户是谁，他们是谁。我们最大的机会在于那些年前还不了解该品牌的人。我们希望每个人都认识到，我们已经把它带回来，比以往任何时候都更好，它现在是一个涵盖许多世代和场合的生活方式品牌。
Haspel会在未来110年内继续发展吗？
太对了! 我们一定会继续为我们的产品组合添加新的类别-香水，女士，家庭，男孩。随着消费者了解我们的品牌建立在 “适合美好时光的服装” 的基础上，我们的受欢迎程度将继续提高。您不应该总是穿着工作服参加晚宴或社交场合-这就是我们的用意。我们有专业的造型师在您的下一次场合为您提供帮助，无论是泳池派对、俱乐部晚餐、与朋友鸡尾酒，还是参加目的地婚礼。我们很老练，没有自命不凡。
如果他今天在附近，您是否认为您的曾祖父会穿着泡泡纱套装走进大海？
我的曾祖父将拥有社交媒体和Instagram! @ haspelclothing将充满他的创意特技和品牌信息。我希望我能向他展示我们为将品牌从量身定制的服装发展到今天的其他运动服和配饰类别所做的工作。这个重要的周年纪念日肯定会让他感到骄傲; 当我们谈论历史和我们未来的110年时，我很想和他一起喝一杯鸡尾酒。