在线广告和Google AdWords专家perry Marshall，Mike Rhodes和Bryan Todd在他们的书《Google AdWords终极指南》中提供的信息将帮助您以更少的钱从Google获得更多的点击，将更多的访问者转换为买家，并使您的在线业务比以往任何时候都更有效。在此编辑的摘录中，作者准确地解释了您应该在代理机构中寻找的内容，以帮助您进行AdWords广告系列。
如果您想聘请广告代理商来帮助您进行Google AdWords广告系列，请在完成作业之前不要聘请任何公司。虽然以下一些问题比其他问题更有分量，但没有一个是微不足道的。通过研究你入围的机构的网站，看看你能回答多少。之后，直接与每个机构交谈，以获得其他所有问题的答案。
1.将要管理您的AdWords帐户的人是否会自己学习AdWords？这是对客户经理的酸性测试。学习用自己的钱让你的谷歌广告系列盈利，这让你比其他任何事情都更快地变得聪明。你的错误直接是痛苦的，你永远不会忘记你学到的教训。
这与无论流量是否转换，都保证每天三餐的员工形成鲜明对比。两者甚至无法比拟。
如果您要雇用代理商 (或员工或承包商) 来管理您的广告系列，请他们向您证明他们用自己的钱建立了成功的，有利可图的广告系列。之后的下一个最好的事情是承包商，雇主或代理商，他们从别人的钱中学到了东西，但受到佣金的激励，使竞选活动成功。再一次，他们需要向你证明，他们让竞选活动触手可及。
2.该机构真的是一个机构还是仅仅是一个单人乐队？你想要一个拥有大量资源、丰富经验和大量人员的机构。您不希望您的AdWords帐户被忽略，因为您的单身工人去度假或得了流感。
现在请注意，有些专家独自工作，周围没有大量人员。他们了解AdWords的内部和外部，并在制定战略决策时与其他专家紧密联系。但它们是这条规则的例外。
3.该机构提供什么服务？最佳答案？他们专注于按点击付费 (ppC) 和其他领域。如果他们还提供搜索引擎优化 (SEO)，社交媒体，网页设计，印刷实现等等，这是一个危险信号。一些多服务公司会说，当ppC实际上只是副业时，他们会提供ppC。
如果您需要膝盖手术，则不要去看全科医生或心脏病医生。你有专家。ppC活动没有什么不同。你在找冰冷、痴迷于ppC的专业人士。
4.你是怎么听说这个机构的？雇用代理机构的绝对最佳情况是:
1.一位值得信赖的同事向你推荐了这家公司，或者
2.你听到该机构的一位高级经理在一次活动中发表了精彩的演讲。
始终从以前或现在的客户那里获取参考资料或案例研究。
如果你雇佣了一家通过电子邮件或打电话突然联系你的机构，而你没有先找到他们，这意味着什么？像这样的公司通常还有其他优先事项-他们可能更专注于抢占市场份额，而不是为您的客户做高质量的工作。
5.他们是否与您特定市场或垂直细分市场中的其他人合作？如果没有，那不是破坏交易的人。但如果他们在你的行业有经验，这是一个好兆头。每个利基都有自己的特质。
6.他们如何报告他们的结果？你正在寻找的第一个答案是: 他们将连接您的AdWords和Analytics帐户，并始终在其他流量数据的上下文中报告您的AdWords结果。
除此之外，你还需要知道他们有什么样的报告周期，以及他们将以什么样的格式交付报告周期。他们应该提供你需要的东西 -- 每周、每月、每季度、每年以及介于两者之间的任何东西!
7.他们使用哪些关键绩效指标 (kpi)？糟糕的代理商谈论的是展示次数，点击次数，点击率甚至广告的位置。好的代理机构谈论每项行动的成本、转换量和利润。
8.他们使用什么账户管理系统？代理商可能会在与您讨论的早期阶段保留细节。这并不罕见。重要的是要知道他们有一个系统，并且他们不只是临时管理帐户。
9.到底谁会在你的账户上工作？关系开始后，您的帐户将由一名或多名训练有素的ppC专家管理。不要害怕询问将要为您的帐户工作的人员的详细信息。如果你能亲自见到他们，那就更好了。
10.机构认证了吗？它至少应该经过AdWords认证，并且是Google合作伙伴计划的一部™分。不要误以为这会自动赋予代理商合法性; 认证需要通过一些相当简单的考试，并保持每月至少10,000美元的AdWords支出-这是一个相当低的标准。如果一个机构甚至没有谷歌认证，你就是在和业余爱好者打交道。
11.你的直觉告诉你什么？不要被这个问题吓坏了。ppC不是一门精确的科学。方程式中总会有一定程度的艺术性。同样，选择代理机构也不能仅仅基于冷酷的事实。
继续与代理商交谈，直到您对自己的选择感到满意为止，无论是雇用他们还是在其他地方寻找。合适的代理机构将进行交谈，具有良好的商业意识，无需使用难以理解的行话进行交流，了解您业务的重要要素，并对AdWords机器有深入的了解。
如果你对上述九个问题中的第一个有肯定的答案，并且你本能地觉得该机构理解你和你的业务以及你正在努力实现的目标，你可能已经找到了你的赢家。