近日，东鹏特饮联手抖音开启了主题为#累了困了醒醒吧#的竖屏共创大赛，从抖音达人到万千消费者，成功在全网掀起全民参与热潮。截至目前，东鹏特饮竖屏共创大赛累计曝光近50亿次。活动持续发酵的同时，也将产品的讨论度和品牌的美誉度带到一个新的巅峰。
围绕着抖音挑战赛的流量争夺日渐白热化，东鹏特饮是如何脱颖而出，在一众品牌中率先打响品牌年轻化传播渗透升级战的呢?
官方魔性TVC预热 玩出新花样
在此次竖屏共创大赛前， 东鹏特饮抖音官方率先发布了一支洗脑TVC。新TVC偏向日式创意广告，以地铁上的困顿时刻为场景故事的导火索，后续发展脑洞大又很魔性。无论是形式和风格都十分契合抖音这个年轻化社交平台，迅速收获了111w的点赞和近万条精彩评论。
这支TVC主导了品牌这波营销的大方向，通过趣味十足的内容与用户共振，多领域抖音达人也紧随其后。
多维度PGC内容迅速引爆声量
结合品牌基调和产品特性，近300位抖音头部达人脑洞大开，为此次挑战赛定制了原生创意视频内容，接力炒热挑战赛氛围。
比如人设为爱玩的直男吃货“维维啊”，忘了女友生日慌忙逃脱，差点被女友当场追截的瞬间，通过东鹏特饮迅速补充活力，元气满满后又立马开跑，只留女友一人在风中零落。情侣向的内容好笑又日常，故事性、创意性十足，产品与剧情高度融合，在兼具内容娱乐观感的同时，潜移默化地加强了用户对东鹏特饮“提神抗疲劳”的产品认知。
东鹏特饮通过覆盖各个垂直领域的达人，以他们的社交力量聚合用户注意力，借助达人的创意内容与用户互动，触达一线消费者，全方位无死角地刺激了购买行为。
与此同时，丰富有趣的创意内容利用抖音平台和达人的双流量加持，迅速刺激了广大用户的创作激情和参与热情，催化了后续井喷式的UGC内容。
火爆的个性化UGC创意内容持续发力
在PGC的先发引导下，东鹏特饮又是如何引爆UGC内容的长尾效应的呢?
第一步 定制创意贴纸+品牌BGM
东鹏特饮独家定制的抖音贴纸，能智能识别用户的面部特征，即刻同步为用户挂载3D旋转顶部文字和黑眼圈，虽然是恶搞的形象，但引起了奋斗在各个人生阶段的疲惫年轻人的共情。随后，伴随着东鹏特饮的瓶身和广告语从天而降，用户的面貌焕然一新，旋转在头顶上的是充满能量的特效，额头部位还标有“醒着拼”的奋斗头巾贴纸。趣味性十足的特效贴纸和独特的品牌背景音乐，不仅吸引了大量用户的关注和参与，也进一步强化产品卖点，驱除“累点和困点”，助力每一个人的拼搏时刻。
第二步 简单的视频逻辑和魔性的转变效果
东鹏特饮此次内容大赛的创作门槛低，简单的BEFORE和AFTER的对比，加上魔性的特效充满病毒性，即便是广告，用户也乐于模仿、接力。充满张力和反差感的UGC内容又利用抖音用户群体的高参与、高分享效应，急速扩散，引发全民参与。通过用户带动用户，内容刺激内容的方式，进一步实现了品牌话题的裂变增长，将此次活动推上一次又一次的传播高潮。
更特别的是，大赛刺激了不同领域的用户自发思考东鹏特饮的饮用场景，通过简单直观的演绎方式，让产品借由消费者，自身自发地深入到不同的日常消费场景中。出门约会前没有精神，喝东鹏特饮;创业加班连轴转，疲惫的时候，喝东鹏特饮;通宵后约了客户，需要满血复活的时候，喝东鹏特饮。通过日常消费场景，加深品牌联想，传播“年轻就要醒着拼”的品牌精神。
优质内容 为品牌赋能
据悉，抖音大部分用户，是年龄低于25岁的青年群体。而他们正是处于人生中最重要的拼搏阶段，分秒必争，疲乏困顿在所难免。东鹏特饮利用这一信息点，既解决了年轻人身体层面的刚性需求，更通过精神层面的支撑共鸣与用户建立了情感联系。身体价值+心理价值的双重赋能，让品牌和消费者之间缔结了难以撼动的亲密关系，极大地提升了品牌的传播声量和影响力。
东鹏特饮以开放心态主动拥抱抖音这一年轻生态平台，通过此次大赛，由上及下地让年轻用户主动参与内容创作，又依托用户自发传播的渗透效应，持续引发了品牌内容传播的巨大势能，为功能饮料的品牌营销提供了新看点、新思考。