转自今日头条-焦点财经汇
近日,知名国产婴幼儿配方奶粉企业飞鹤,正式通过港交所上市聆讯,由摩根大通、招商证券以及建银国际担任联席保荐人。
飞鹤是我国知名的婴幼儿配方奶粉公司,成立于1962年,专注于婴幼儿奶粉的研发和生产制造。根据弗若斯特沙利文报告,按2018年零售销售价值计,飞鹤是中国最大的国内婴幼儿配方奶粉集团,市场占有率为15.6%;同时在国内外婴幼儿配方奶粉集团中排名第二,占据7.3%的市场份额。
精准定位高端市场 业绩稳健增长
近年来,我国高端奶粉市场规模不断扩大,受高端市场增长及我国实施的“二孩政策”推动,预计2018年至2023年,我国婴幼儿配方奶粉市场复合年增长率为6.9%,其中高端市场2018年至2023年的复合年增长率约为16.6%,预计在2023 年市场规模达到1,998亿元。
公开资料显示,飞鹤产品定位于高端,目前已是高端市场的领头羊之一,飞鹤在高端市场份额13.1%;在超高端市场份额为24.7%,得到了消费者的广泛认可。根据招股书,高端婴幼儿配方奶粉是飞鹤的主要营收来源,且营收占比逐年增加,从2016年的42.6%增至2019年上半年的66.5%。
业内人士表示,飞鹤积极调整战略转战高端市场,目前已实现了营收和净利润的同步增长,业绩表现亮眼,在国产品牌中处于领先地位。在未来中国婴幼儿配方奶粉不断发展的情况下,飞鹤有机会抢占新消费的制高点。
精简运作打造品质奶粉 提升产品周转率
营收、净利双双高增长的背后,离不开飞鹤不断提升高标准的生产制造以及高效运作的供应链体系,从而有效提升了产品周转率,为公司稳健经营提供了有力保障。
在生产层面,飞鹤使用优质鲜奶作为主要原材料,有力避免了经历进口奶粉较长的一至两个月的平均货运时间,同时也有效确保了飞鹤生产及产品品质的稳定性。
在生产设施方面,飞鹤配备了先进的进口设备及机械,并采用最新的自动化技术,在提高生产效率的同时,也大大降低了污染及人为错误的风险。迄今为止,飞鹤的现有生产设施从未遭到任何中断,也没有发生过食品安全问题。
在检测机制方面,飞鹤进行了高额投入,部署了先进的测试设备,在自动化生产流程中的各个检查点实施了多项检测程序,对各项质量指标进行检测以及衡量,记录每批产品的质量检测结果,并能够在生产流程中出现任何质量问题时发出警报,确保了整个生产流程的高质量标准。
此外,通过条码扫描系统,飞鹤产品可追溯到制造设施,并获得制造日期、到期日等资料以及婴幼儿配方奶粉产品的配方资料,进一步保障了优质的产品品质。
如此严格的生产制造及供应链管理措施,使得飞鹤产品得到了消费者的广泛认可,这一点也反映在了飞鹤的经营业绩上。
根据招股书,2016-2018年,飞鹤实现营业收入分别为37.24亿元、58.87亿元、103.92亿元,实现净利润分别为4.06亿元、11.60亿元、22.42亿元。2019年上半年,公司实现营业收入58.92亿元,比上年同期增长34.37%,实现净利润为17.51亿元,同比增长60.41%。
2019年上半年,飞鹤的营业收入已经超过2017年全年收入,净利润更是远超2017年全年净利润,实现了快速稳健的增长。