元旦假期,长春市民们又多了一个可以打卡的好去处。由阿里大文娱优酷少儿,携手长春力旺广场共同举办的杰力豆IP主题潮流展,吸引了大批长春粉丝冒着严寒前去观看。
足有近4米高的粉红糖果机器、俏皮贱萌的杰力豆公仔、各式各样的烧杯、烧瓶……作为杰力豆IP第一场线下IP主题展,这个名为梦幻糖果制造所的潮流展,自12月21日在长春力旺广场一经展出,就成为了长春粉丝朋友圈中当仁不让的“网红”。
在IP概念火爆的当下,这个喜欢吃糖、搞怪俏皮的杰力豆,凭什么破圈成功赢得了年轻粉丝们的一致喜爱呢?
优酷年度热度第一动画《杰力豆》,成为IP界新晋网红
2019年年初,一部搞笑解压的动画作品《杰力豆》登陆优酷平台,凭借着贱萌、新潮的画风与幽默的剧情,很快便蹿升为优酷热度第—的动画IP。
作为优酷打造的原创动画剧集作品,《杰力豆》讲述的是杰力果果、杰力肉肉、杰力乔乔、杰力波波四个小伙伴努力追寻糖果的故事。剧情流畅、画面感—流、制作水准精心,让这部作品一经上线就虏获了全年龄段受众的芳心。第一季上线90天,就创下了优酷独家站内播放量突破12亿的新纪录。
去年7月份,《杰力豆》第二季在暑假档上线优酷后,仅7天播放量便破亿。破亿速度超越《小猪佩奇6》、《倒霉熊》等知名IP。目前,《杰力豆》系列在优酷独家播放量已经突破了40亿。
与大部分定位于学龄前儿童的动画作品不同,《杰力豆》的目标观看人群是12岁——24岁的年轻人,标榜个性、内心正能量的他们,是亚文化的主流推崇者。作为一部轻松治愈正能量的小短片,《杰力豆》中逗比搞笑的剧情内容,以及杰力果果、杰力肉肉、杰力乔乔、杰力波波这四个贱萌的主人公形象,成功吸引了这部分年轻人群。喜爱这部动画片的他们,成为“自来水”,在全网安利这部难得的以年轻人作为目标观看人群的新潮动画。目前,#杰力豆#相关微博话题总阅读量已超过2亿。
杰力豆IP受认可,孵化第一年即落地线下IP首展
为了让更多年轻受众群体近距离感受杰力豆的神奇魅力,2019年岁末,优酷少儿携手长春力旺集团,于12月21日到2月23日,落地长春力旺广场举办首场杰力豆线下IP展。据悉,该IP潮流展是由国内一线IP展设计团队操刀并打造的全新“梦幻糖果制造所“线下主题展。作为杰力豆IP线下首展,从人物、造型、角色、场景、网红打卡点设置……全方位基于杰力豆IP品牌丰富的Style Guard基础,同时又再创造了独特的线下互动打卡体验。
据了解,此次杰力豆IP主题潮流展,将会陪伴长春粉丝连续度过圣诞、新年、春节、情人节一系列节日,并持续不断地结合不同节庆主题,推出线下商业场景活动。
清晰洞察IP受众的独特主张,杰力豆深知与80后、90后不同,95后的消费群体,凭借着独树一帜的消费习惯,与“老一代”形成明显区隔。思想更开放多远、更加贴近时代潮流,也更加注重自我个性表达的这一代,追求新鲜有趣、个性化以及人格化的IP形象。不过,纵观目前大部分的动画IP,我们却看到,很多动画IP品牌方创造的动画,只留于表面,却疏于内涵。他们用“讨好”的姿态迎合年轻用户,虽然动画剧情看似热闹,人物形象 “炸裂”,但是因为传达的IP主旨难以与年轻受众群体形成情绪共振,无法让这部分人群成为他们真正的目标消费用户。
清晰了解到95后消费群体真正诉求的优酷,随着动画IP消费热的不断攀升,孵化了踩在这部分群体“嗨点”的原创动画IP——杰力豆。在内容打磨扎实的基础上,依托于亚洲一线制作团队,解决了大部分动漫作品低幼向、粗制滥造的问题, IP动画内容打造出了国际级优质动漫水准。
不过,对于95后消费群体来说,优质的动画内容仅是吸引他们观看消费的一个方面,如何从情绪上与其共振,凭借着“趣、萌、暖、拼、奇”这五大人设特点,优酷打造的#杰力豆#四兄弟,击中了12岁——24岁年轻目标观看群体的心。
对于一个成功的IP来说,应该具备以下属性:强视觉辨识力,用户乐于分享参与,IP内容有温度有营养,以及能够引爆流行。和市面上低幼的动画IP人物形象不同,外形如一粒小糖豆的杰力豆,鬼马搞怪的人物形象,从视觉上就给人以强烈冲击,并让观看者能留下深刻印象。此外,杰力豆聪明爱做恶作剧的独特人物外在表达,也吸引着同样追求个性、与众不同的年轻人。而其最特别的“只认糖”,时时刻刻谈条件的“Badboy”人设价值观,也激发了年轻群体普遍价值观共鸣。
好的剧情内容、独特的人物形象以及直击人心的IP价值观内核,为杰力豆IP吸引年轻目标受众群体消费,打下了坚实基础。
多方联动赋能IP,持续不断地衍生+联名动作,打造杰力豆孵化共振
作为杰力豆IP的出品方,有吸引人的IP后,优酷并没有单纯地消耗杰力豆IP,而是不断提升用户对杰力豆IP的体验和互动感,为用户创造关于杰力豆IP的新内容。
作为一个具有人格化的IP形象,运动向上的杰力豆四兄弟,也受到了很多高校大学生群体的喜爱。因此,在此次杰力豆IP主流潮流展之前,为向大学生群体推广更为健康的生活方式,借助CUBA(中国大学生篮球联赛),杰力豆深入全国大学年轻族群。在这之后,还通过联合杭州马拉松,作为官方合作动漫IP,联名推出如头巾、发带等联名款装备,通过此举,优酷将杰力豆运动向上的IP形象进一步对外传导。
为让杰力豆潮酷的IP形象,更深入地占据年轻目标消费群体心智,在阿里鱼长隆动漫音乐节上,杰力豆破界二次元的年轻群体,并和皮卡丘、吃豆人等众多国际动漫形象一起深度互动;在此之前,在北京的地标潮流打卡地——三里屯,杰力豆的IP特展在三里屯24小时三联书店举办,让具有潮流态度的年轻群体进一步了解到了杰力豆的魅力。
除特展外,为给杰力豆IP带来更多曝光,杰力豆IP在去年还尝试了跨界合作,创作了大量IP衍生品,与张占占、coookie9等多位合作伙伴共同推出杰力豆联名产品。
如携手青年艺术家张占占,打造成人世界的治愈童话,推出“嗨,你好”、“不要打扰我的美梦”、“欢乐糖豆”三款主题联名手提袋。通过与青年艺术家的跨界合作,为杰力豆IP形象对外广泛传播创造了更多可能。
在合作伙伴的选择上,考虑到饼干这一快消品和亲子、少儿天然具有密切关联,因此,杰力豆还与知名网红饼干品牌coookie9合作,推出了麻辣花生曲奇、巧克力海盐曲奇“杰力豆+Coookie9“联名饼干产品。
此外,杰力豆还有这就是街舞联名毛巾以及正在尝试中的主题盲盒等杰力豆衍生品。
多款联名产品的推出,进一步拓展了杰力豆IP的粉丝受众群体,也赋予杰力豆IP更多活力,同样也培养了杰力豆IP的商业消费价值,掀起新的动漫IP消费热潮。
为给杰力豆IP带来更多赋能,除一系列线下活动打造和制造跨界事件外,优酷还联合阿里各大BU为杰力豆IP破圈提高声量。
如联合盒马,联名打造杰力豆棒棒奶酪、迷你南瓜、鲜奶刀切小馒头等产品,目前这些联名产品已在盒马全国150+家门店同步上架销售展示,据悉线上、线下都大受欢迎,销量直追一线同类品牌。
另外,杰力豆还联合阿里拍卖,以艺术品联名跨界的形式,拍卖帆布包、版画等杰力豆联名作品。据悉,后续阿里拍卖还将继续拍卖几十款杰力豆联名的不同产品,如香薰、手链、壳子等。
在此次长春力旺广场举办的杰力豆IP“梦幻糖果制造所”主题潮流展上,在12月21、22日展会揭幕当天举办的“杰力豆杯青少年才艺表演大赛”, 阿里文娱、优酷少儿、优酷直播作为合作媒体支持也同步参与,与合作方力旺广场共同为用户打造了更好的服务体验,为杰力豆IP形象的广泛露出创造条件。同时,活动展期间,同步引入高德为杰力豆IP展提供出行支持。长春市民在活动期间,打开高德地图搜索“杰力豆展”,打车往返力旺广场可以立减5元。
优酷期待携手更多合作伙伴,打造杰力豆IP新内容
此次杰力豆IP主题潮流展,是在以往特展、跨界合作的基础上,对杰力豆IP系列衍生进行全面展示和互动的又一次成功尝试。通过杰力豆粉丝自来水传播,我们看到,杰力豆 IP形象在潮流展上,受到了不同年龄段以及不同家庭的欢迎。杰力豆IP也通过第一次举办线下展,在短时间内微博及相关社交指数大幅增长。
作为给孩子们的新年礼物,在杰力豆IP主题潮流展展出期间,也就是今年的1月18日,优酷将在寒假档同步推出杰力豆动画第三季。同期,优酷将继续通过宝宝巴士、地铁、机场等公共交通网的多点分发,增加杰力豆IP曝光率,提高其IP声量和影响,增加其社交扩散。
除了通过动画片继续提升杰力豆全网声量外,为使杰力豆IP形象今后持续扩大曝光,在此次于长春成功举办了杰力豆IP主题潮流展后,据悉,未来,杰力豆还将在一二线城市地标位置,连续展出杰力豆IP主题潮流展。
优酷方认为,通过类似连续IP线下展的呈现,在一二线城市地标型商业空间,杰力豆IP在线下场景不断地进行再创作,让杰力豆IP形象内容更加丰富。优酷也希望能够有更多在不同领域上有创造力的合作伙伴,加入到再创造和丰富杰力豆IP形象的团队中。
为撬动多元市场,让杰力豆IP产业势能进一步增加,优酷也期待及欢迎快消(如糖果、纸巾、饮品)、母婴等更多的合作伙伴们加入,以及与运动、服饰等IP圈内更多玩家联合发声,大家共同投入资源,通过IP向内容再创造,进一步把杰力豆的IP形象打造地更为完整、丰富。而阿里经济体生态也会整合资源,协同更多场景与服务,与众多合作伙伴,联动为杰力豆衍生产品提供销售方面的支持。
在打造杰力豆IP时,凭借着一整套紧密打造成熟IP的逻辑,优酷为杰力豆IP成功破圈赋能。同时,优酷也欢迎更多的,有IP创作能力的专业合作伙伴,共同实践这种快速IP品牌化、IP孵化过程。通过多品牌共创IP商品及IP捆绑,加持品牌更好的营销创新。