2019年11.11，京东金融App首次提出“京贴”这一营销工具，将京东购物单单返现的利益点符号化。此次恰逢春节营销节点，京东金融APP又用不一样的方式和概念去和用户沟通，并建立更加立体化的品牌感知。
从春节贴福的年俗到春节添金求好运的用户洞察中，确定了用“金贴”去诠释，完成营销工具“京贴”到“金贴”的概念升级，并从“京东金融App有金贴，京东购物当钱花”的产品利益点衍生出“处处有金贴，年年庆有余”的传播主题。
“鱼”跃而出，携“金贴”送福
京东金融App先是邀请出品过超5亿国产动画电影的国内顶尖动画工作室参与设计，推出15秒动画广告，在一片钟鼓之乐中，神仙大鱼破水而出，身后还紧跟着一群小鱼金贴。不仅演绎了“金贴”和“有余（鱼）”的融合，还体现了“处处有金贴，年年庆有余”的立意，并从视觉美感上为京东金融App完成了传播定调。此次KV的整体创意也源于这支动画视频，风格统一，加深了用户记忆。
明星借势，为“金贴”再助力
紧跟着大鱼动画过后，京东金融App瞄准了2019年末热播大剧《庆余年》，巧借演员宋轶和田雨的热度，让京都大才女范若若和理财潜力股王启年戏外同框，给粉丝带来不少惊喜。不仅深挖角色特点，让他们拍了支春节添金小番外。
这次京东金融另辟蹊径，巧挖用户心智，选择与自身产品匹配的热剧明星，将“处处有金贴年年庆有余”主题与热剧角色精巧结合，和年轻有活力的消费群体进行了一次好友间的对话。
趁热打铁，“金贴”的温情故事
在两环营销过后，京东金融App趁热打铁，推出品牌微电影《年年和有余》将金贴热度推到顶点。这部微电影主要通过小孩的视角，讲述了一个通过日常微小的财富累积，为生活带来系列幸福的故事。
整个片子娓娓道来，用温情故事感染用户的同时，我们也将今年京东金融App首次启用的营销工具“金贴”（京东购物返利补贴）巧妙植入，隐喻生活里物质上的点滴积累。比如：奶奶给年年“金贴”红包，让年年凑满了实现梦想的198元。又或者年年一家人举着“金贴”，和狗狗有余一起拍了全家福。
京东金融App希望每个人的理财和生活，到最后都是从物质有余到幸福有余，生活里能处处可见那些点滴累积后的小幸福，在这个2020年，让京东金融陪你一起见证你的故事。
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