全民美妆的热潮下，美妆护肤品牌对年轻消费者的追逐丝毫没有松懈，高端轻奢路线的眼霜品牌丸美，也不例外。众所周知，丸美依靠“弹弹弹，弹走鱼尾纹”打开了中国眼霜的新世界;后来打造电影手法的质感营销《眼》;又接连请来了彭于晏担任品牌代言人，这都紧紧捉住了万千东方女性的心弦。而来到了2020，丸美对年轻消费者的沟通和营销，也有特别的心思。
以“发现美，创造美，分享美”为使命的丸美，一直专注研究东方女性的眼部美学，先后提出了丸美眼部护理大师“四度”体系等眼部美学概念。且针对黑眼圈、细纹干纹、鱼尾纹、眼袋等不同的眼部问题，都配有对应的眼霜产品。凭借这份匠心和讲究，收获了良好的品牌力和口碑。
随着中国兴盛，普通人也能从眼神张扬出审美自信，东方眼审美站上世界舞台，也显示了民族之自信。在对东方眼美学定义的研究上，丸美发现这种东方特色美，更多地聚焦在眼角上扬弧度和眼部状态上，丸美能让你拥有最美东方眼，也彰显中国品牌之自信。
此次丸美根据大数据，针对现代年轻群体“熬夜急救和抗初老”两大痛点对应的眼部容易出现水肿、黑眼圈、下垂三大问题，推出一款能解决他们痛点问题，同时能迎合他们简单便捷需求，将高端眼霜和高端美容仪合二为一的眼霜——丸美小红笔眼霜。
通过独家配比的3D胜肽，纳米级的24K黄金以及独家专利的鎏晶微震按摩头，丸美小红笔眼霜做到了5分钟击退肿(眼部浮肿)、暗(黑眼圈)、垂(眼角下垂)，12小时长效淡纹;让年轻人的熊猫眼、泡泡眼、熬夜脸，一“笔”勾消!“眼角10度，1笔上扬”，中国女性的东方眼之美，在丸美的黑科技下绽放最美光彩。
开启东方眼：一笔上扬点亮国货和东方女性之自信
丸美小红笔眼霜新品首发阵地，在天猫小黑盒。这是高端国货护肤品牌第一次站上天猫小黑盒的舞台，向万千东方女性展示中国品牌轻奢护肤品的匠心和实力。这次丸美将以#丸美东方眼#为核心展开，从明星、不同职业的素人女性、国漫三个角度，和年轻人一起探索丸美东方眼的模样。
在代言人周迅发起点亮丸美东方眼的号召后，丸美惊喜请来了品牌大使朱正廷，并由朱正廷出演丸美小红笔眼霜广告大片。广告质感高级不失活力，实力派爱豆加盟助力，带你穿越时光隧道逆转眼龄，打造刚柔并存的东方眼。
除此以外，还有孙怡、李纯、吴倩、李艺彤、陈钰琪五名小花同推丸美小红笔，演员、歌手、偶像齐聚开启热议#丸美东方眼#。
而在微博、抖音、小红书等多个社交媒体平台，丸美联合千位KOL、美妆博主、时尚达人，共同表达丸美东方眼，带出丸美小红笔眼霜的实力功效，同时配合开屏、信息流等广告形式，助力丸美东方眼和丸美小红笔声量持续走高。
跨界国漫圈，B站强渗透，二次元狂欢圈粉年轻一代
如此一款直击年轻人痛点的眼霜，怎么和年轻人沟通最有趣?年轻一代对好看的双眸的最高评价，便是称赞其为“漫画眼”。和国货一样，国漫近几年来势头发展迅猛，多年蛰伏的国漫IP在年轻人圈子的影响力愈发彰显。因此丸美立足东方、担当起国货品牌的自信，选择大胆破次元跨界国漫圈，携手腾讯国漫IP top1《狐妖小红娘》点燃二次元，演绎东方眼的国漫形态：东方国漫眼。
和狐妖小红娘跨界后，丸美推出了狐妖小红娘跨界礼盒，深度捆绑《狐妖小红娘》主角涂山苏苏。涂山苏苏灵动无比的漫画眼，成为丸美想要传递给年轻一代“好看的东方眼”的写照和代表。
同时丸美还联合B站官方发起丸美东方国漫眼大赛，号召年轻用户创作自己心目中的“丸美东方国漫眼”。活动开始丸美首先抛砖引玉一条破次元混剪视频，以丸美代言人彭于晏、周迅，还有涂山苏苏等二次元人物共同出演，个性诠释“丸美东方眼”。
以外丸美还联合了B站up主推出了狐妖小红娘主题仿妆、国漫眼手绘创作等创意视频，鼓励用户加入“丸美东方国漫眼”的投稿中。消费者纷纷参与到东方眼在国漫圈的全新诠释中。
丸美携手《狐妖小红娘》，从产品、活动、传播层面全面联合，活动投稿区也收到了一波UGC优质视频，可见国漫IP和品牌的跨界，是打动年轻人心的有效沟通方式。这也是丸美品牌年轻化、活力化的重要一笔。
挖掘东方眼背后的故事，记录身边的东方眼
除了明星的东方眼，国漫圈的东方眼，更多的还是你我身边，万千女性的不平凡之东方眼。她们的眼睛看似相似，但背后的故事各不相同。丸美联合天猫小黑盒，邀请十位不同领域的精英女性，特邀嘉人出品，策划呈现“最美东方眼”专题。从她们的眼神中，发现平凡女性东方眼背后，不平凡的美丽故事，感受她们的如眼角上扬般向上的精神力量。
这10位东方女性，有医院护士、代驾司机、运动达人、足球解说员等等。她们职业、阅历各不相同，她们的双眼里我们能看到上扬的自信、在黑暗中寻找正义的坚持、抑或是不分昼夜送达乘客的坚守。她们，都有自己“一笔上扬”的瞬间。
丸美东方眼震撼出圈，10城媒体大屏曝光
明星、素人女性、博主达人、国漫ip演绎了不一样的丸美东方眼后，丸美更是包下了北京、上海、广州、深圳、成都等10大城市户外大屏，进行冲击性的视觉投放，展现丸美东方眼的不同形式和魅力。
媒体矩阵上，胡辛束、新世相、思想聚焦、南方都市报、嘉人等多家媒体，一起挖掘、点亮东方眼背后的故事，形成了矩阵进行二次传播，再次把丸美东方眼话题炒热。
云发布会+带货直播，开启天猫小黑盒
疫情期间的新品发布无疑是对品牌的一大考验。丸美则别开生面，选择召开一场“云发布会”，除了充满黑科技的天猫小黑盒开盒仪式以外，还安排了丸美研发中心的参观，知名博主现场实时亲测丸美小红笔眼霜等环节，让消费者在线都可多维度感受丸美小红笔眼霜的黑科技以及背后的故事。
销售收割环节，当然少不了直播。丸美品牌大使朱正廷空间薇娅直播间，与粉丝在线交流自己的护肤保养心得，还现场体验了丸美小红笔眼霜的提拉紧致眼角效果，朱正廷还在薇娅直播间和粉丝高甜互动，成功获得年轻消费群的喜爱。
通过这次新品小红笔眼霜的营销传播，丸美用自己独特的方式，展示了不同领域的东方眼，更是在最后，用产品实力和效果说话，重新定义“东方眼”。跨越明星、素人、二次元领域的丸美，无论从产品层面还是传播层面，都正在不断迎合变化的、多样的年轻消费群体需求，为品牌年轻化和高端轻奢的结合奠定了根基。而此次丸美小红笔眼霜在天猫小黑盒首发，更是在国货圈刻下了里程碑式的印记。