618“价格战”再次升级!
6月15日,京东宣布联合快手启动“双百亿补贴”,对商品进行又一轮大规模降价,将优惠实实在在地给到消费者。
为什么说“又”?
我们先把时间调回到618前。5月25日,京东宣布推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,欢迎所有同行一起参与第17个京东618。苏宁第一时间响应,祭出“J-10%”省钱计划:参加补贴活动的商品,比京东到手价至少低10%。
经过媒体调查发现,在第一轮补贴中苏宁并没有兑现它的承诺,很多补贴商品并没有比京东优惠,甚至还更贵。
比如美的洗碗机,京东618到手价999元,而苏宁满返后1870元,几乎比京东贵了近一倍。
再比如目前销量第一的5G手机——红米K30 Pro,京东券后到手价2197元,而苏宁2399元,比京东贵了200元。
很明显,在第一轮“价格战”中,苏宁的“J-10%”计划真实性大打折扣。那么,第二轮价格战,苏宁还跟得上618的脚步吗?
我们先来看看新一轮补贴后的京东价格到底有多“凶残”。
以iPhone11为例,目前天猫价5064元,苏宁4599元,京东双百亿补贴后把价格打到了3字头,定价在3099-3999元之间,也就是说比苏宁便宜了600-1500元。
另外,还有10万台Apple iPad、2万瓶53度茅台、2万台任天堂Switch、5万支M.A.C柔感哑光唇膏,以及手机、家电、数码、美妆、酒水等重点品类都将享受京东快手“双百亿补贴”。
这个价格一出来,消费者直呼:苏宁这次只能望“价”兴叹了。
为什么?
首先,苏宁营收涨不动了。
近年来,苏宁的营收遭遇瓶颈。以2019年为例,苏宁前三季营收同比增速分别为25.44%、21.63%、5.05%,第四季虽有小幅反弹,但全年增速同比涨幅定格在了9.91%。对比前些年30%以上的增速,很明显苏宁模式触到了天花板。
其次,扣非净利润每况愈下。
在这里我们先来解释一下什么是扣非净利润,它简单来说就是指公司主营业务产生的净利润,不包括投资融资等其他方面的损益,是大公司最关键的基本盘。
2016年-2019年,苏宁扣非净利润分别为-11.08亿元、-0.88亿元、-3.59亿元、-57.11亿元。这意味着苏宁主营业务近来年年亏损,它之所以没有被证监会强制退市(证监会规定上市公司连续3年亏损必须退市),是因为它一直在出售资产。
比如,2018年苏宁卖掉阿里股票套现了110亿。再比如,2019年,苏宁将子公司苏宁金服的100亿融资做进了当年财报,再次扭亏为盈。
重压之下,美化财报数据虽然是一件较为常见的事情,但苏宁还是逃不过投资者的火眼金睛。截止到6月15日,苏宁市值834亿人民币,而京东高达857亿美元,前者不到后者的七分之一。
通过上面财报的分析,我们看到近年来苏宁弹药吃紧,这就是它选择退出618“价格战”的真正原因。