当他们在网上收到针对性强的广告时，没有人会感到特别威胁。这是有道理的，如果你谷歌在波多黎各的度假目的地，互联网上的某种算法将允许皮划艇充斥你的屏幕上的酒店促销。这不是险恶的; 这很奇怪。
但是，使用人们的个人数据所做的事情 (以及我们在Google上搜索的事情应该是个人的，对吗？) 正越来越多地越界进入一个没人真正想谈论的黑暗领域。值得庆幸的是，由于高调的电话黑客攻击，已经通过的立法以及有关实际价值多少金钱数据的故事，公众对此问题的认识正在提高。
对于一个想法正确的企业家来说，如此规模的问题也是一个同等规模的机会。不过，在这种情况下，仍有大量企业家，几项政府举措以及一些诉讼的空间。
以下是数据 (并且必须) 变得更加个人化的四种方式，以及企业家如何发挥作用:
1.社会革命。
Facebook仍然是主要的社交网络，即使它越来越多地被具有更时尚功能的年轻网络所包围。因此，它在树立用户数据收集先例的业务中起着领导作用。根据个人数据专家兼digi.me创始人朱利安·兰格 (Julian Ranger) 的说法，Facebook收集的数据价值数十亿美元。
Ranger说: “据说，在衡量某件事之前，您无法知道它的价值，并且Facebook在数据的获取，组织和利用方面处于行业领先地位。”“但是，在个人用户上拥有文件是Facebook的权利吗？用户是否有权允许或不允许将这些数据出售给其他公司？”
私营部门有些人这样认为，他们开始反击。科技公司Spy Aware提供了一个应用程序，该应用程序将告诉您手机通过安装在其上的应用程序发送的数据。如果您对侵入性数据实践还不感到愤怒，那么您将在安装Spy Aware之后很快就可以了。
2.监管革命。
法律现在是并将是将数据的力量归还给人民的重要一步。但是到目前为止，几乎没有什么成功可以指出。欧盟通过了《一般数据保护条例》 (GDpR)，这确实标志着从数据收集的狂野西部向拥有一些法律和边界的世界的转变。但从功能上讲，法律并不能恢复人们个人数据的完全所有权，而且公司已经在准备完善的合规机制，以帮助他们照常营业。
Ranger指出: “GDpR是朝着正确方向迈出的一步，但远远不能将谁拥有数据摆在桌子上。”“这是有道理的，大部分经济都是依靠信息的自由流动运行的。面临的挑战是重塑系统，以便inpiduals可以有选择地出售自己的信息，以获取对他们有效的价值主张。”
3.技术革命。
互联网尽管有其所有好处，却由强大的公司控制。因此，为了使用户在Internet上安全，他们需要公平的竞争环境，这将需要一些强大的技术解决方案。
用户需要有能力在本地存储他们的数据，并控制谁可以访问它。Ranger的digi.me提供了一个平台，允许用户使用他们所有的社交媒体数据来做到这一点，并计划扩展到其他领域。
这方面的机会和需求几乎是无止境的。用户需要工具来提醒他们有关数据泄漏的信息，允许他们控制自己的数据，并为他们提供选择性共享数据的手段。可以肯定的是，技术世界已经为此付出了努力。但是需求如此之大，以至于该项目已经在进行中。
4.舆论革命。
公众舆论基于当天的新闻而振荡，因此建议公众对任何事情的看法都是放肆的。但是，为了了解激发人们对共享其个人数据的意见的根本原因，哥伦比亚商学院进行了一项针对跨代pides的8,000人的研究。他们发现，为了正确的价值主张 (促销或折扣)，80% 人会与想要的公司分享他们的信息。
那些认为数据隐私将使全球经济陷入停顿的厄运论者必须考虑这样一种可能性，即许多人只想拥有对其数据的所有权，并有权以有利于他们的回报的方式传播数据。看到企业家如何进入这个领域将是令人兴奋的。就像互联网以很少有人能想象的方式连接我们一样，将数据返回给它的所有者可能会再次将互联网变成一个截然不同的地方。