在数字领域竞争是艰难的。那里有很多网站，争夺注意力的竞争非常激烈。数字领域的成功取决于各种因素，但被 “发现” 是最关键的。你可能有很棒的内容或独特的界面，但是如果没有人能找到你的网站，你就不会获得太多的吸引力。
在争夺消费者的注意力和从网站上产生业务方面，小型企业面临预算限制。企业每年花费数百万美元来提高搜索排名并购买广告以提高用户参与度。但幸运的是，搜索成功不仅仅依赖于金钱。
搜索成功的网站是那些坚持搜索算法并使用可用工具的网站。Google提供了一整套，而且它们都是免费的。这些工具可供任何人使用，但根本不了解它们会使您处于不利地位。为了提高优势，你必须开始在同一场比赛。
每个小型企业都应该使用五种免费工具来提高其网站的性能:
1.页面速度洞察。
这个工具很简单，非常用户友好。它测试网站的速度，并根据一系列测试提供有关如何更好地提高性能的反馈。这个工具不仅会告诉你你的网站加载的速度有多快，而且还会告诉你如何修复它。
如果您只有五分钟的时间使用这些工具之一，请将其设为该工具。它在一个快速分析中解决了很多问题，并且是在不牺牲太多时间的情况下改进网站的最简单方法之一。您希望您的网站能够在70/100范围内，并在移动和台式机上达到85/100以上的最佳目标。
2.搜索控制台。
此工具可深入了解Google如何看待您的网站以及如何修复以使其变得更好。这些见解很有用，因为它们使您有机会优化您的网站，并解决对其在搜索结果中的排名产生负面影响的任何方面。
如果您的网站上有任何可疑的恶意软件，并且您有任何404的 “找不到页面” 问题，搜索控制台将向您显示诸如Google索引的页面数量等内容。如果该工具告诉您要修复某些问题，则意味着Google会在他们的搜索算法中关心它。
3.关键词规划师。
网站在Google上的成功基于以下两点之一: 搜索引擎优化和谷歌广告词。后者是一个独特的市场，使数字广告世界民主化。与电视不同，在电视上购买广告的成本可能高达数百万美元，而Google AdWords则使任何人只需几美元就可以为其产品或服务做广告。
关键字计划者是帮助你磨练策略的工具。利用这个工具就像输入几个关键词并点击回车键一样容易。它会告诉您每月搜索多少关键字以及它的竞争力。
4.结构化数据测试工具。
您是否知道标题，描述和H1标签以外的元标记更多？Google不断尝试从网站获取更多信息，以使搜索体验更好。一个例子是 “丰富的片段”，它提供了帮助谷歌理解特定页面的数据线索。
丰富的片段可以告诉搜索引擎一个页面是关于一个食谱、一个企业的营业时间还是关于一个页面上的视频的细节。所有这些对用户都有帮助，Google的算法也相应地对其有所帮助。结构化数据测试工具会告诉您您的网站是否正在使用丰富的代码段，以及它们中的任何一个是否被损坏或编码不正确-从而无法最佳执行。
5.移动友好的测试工具。
Google去年推出了其首选移动设备的搜索排名算法，这意味着您网站的排名取决于您网站的移动性能。由于消费者倾向于移动搜索 (2016年，移动搜索在桌面搜索中排名51.2% 至48.7%)，因此Google预计这一趋势将继续下去，并要求在搜索结果中排名最高的网站具有移动兼容性。
此移动测试工具将对您的网站在移动设备上的功能进行分析，并让您知道它是否在移动设备上玩得很友好。如果您的网站对移动设备不友好，该工具将提供有关如何修复它的反馈和建议。