Snapchat的首席执行官兼创始人埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 认为，简短的视频应用TikTok有可能在受欢迎程度上取代Instagram。
Spiegel在周日在慕尼黑举行的数字生活设计 (DLD) 会议上的炉边聊天中发表讲话时，回答了听众关于他对TikTok的看法的问题。
“我应该说我爱TikTok，我是一个忠实的粉丝，” Spiegel回答。他阐述了传统社交媒体围绕地位展开。他说: “社交媒体的原始结构实际上是关于地位的，代表你是谁，向人们展示你很酷，得到喜欢和评论，诸如此类。”
相比之下，Spiegel表示，用户在TikTok上炫耀才华，而不是社交地位。他说: “花了几个小时学习新舞蹈或思考一种有趣的新创意方式来讲故事的人们，他们实际上是在制作媒体来娱乐他人。”
Spiegel被特别问到TikTok是否可以比Instagram更快，更大。“我认为这当然有可能，因为这种基于人才的内容通常比基于身份的内容更有趣，” Spiegel回答。
Facebook拥有的Instagram一直在进行公开努力，以使其平台不利于社交姿态，而首席执行官Adam Mosseri决定删除面向公众的同类信息。
TikTok的下载数量正在缩小Instagram上的差距，在2019下载最多的社交媒体应用程序列表中超过Instagram。与此同时，instagram的增长2019年首次放缓至单一数字。
就每月活跃用户而言，Instagram和TikTok似乎仍然并驾齐驱，两者都在10亿左右。Snap不会为Snapchat发布每月活跃用户，但在2019年结束时拥有2.1亿个每日活跃用户。
Facebook也有意识地模仿了TikTok的一些成功。去年11月年，它开始测试Instagram的应用程序内功能 “Reels”，该功能与TikTok极为相似，2018年推出了一个独立的应用程序 “Lasso”。
Spiegel对Facebook拥有自己的应用程序功能并不陌生。Snapchat的 “故事” 功能已被Facebook广泛采用到其主要应用程序Instagram和WhatsApp中，该功能的用户数量是Snapchat的两倍。
Spiegel解决了Facebook在DLD复制Snapchat的问题，但将其视为不可避免的。他说: “我们不认为复制是对我们业务增长的限制。”