自从马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 从他的大学宿舍2004年发出的第一封电报1893年以来，技术已经为人类带来了几次巨大的飞跃。每一次技术进步都为具有远见的人和组织创造了全新的机会，可以从中获利并从中获得巨大利益。
20年前，当Google AdWords占据中心位置时，人们不愿意和不了解如何使用这种新的按点击付费广告模式。那是关键字竞争与当今残酷气氛形成鲜明对比的时候。这也是亚马逊和许多其他公司利用这一机会的时候，利用谷歌广告的成功在这些公司推动自己成为当今市场领导者方面发挥了重要作用。
Facebook广告正在经历类似的旅程，就像Google Adwords曾经做过的那样。尚未开发的品牌具有巨大的潜力。
是什么创造了这个机会？
许多企业和品牌仍然意识到，Facebook不仅是为了品牌知名度，也是为了绩效营销。十多年前，许多尝试过Facebook广告的企业和品牌都这样做了，当时整个焦点都转向了对页面的喜欢和参与度。可以肯定地说，许多人并不相信商业潜力，正如俗话说的那样，一旦被咬，就会害羞两次。
这是警告: 自那时以来，Facebook广告发生了显着变化。尽管存在原始的页面喜欢和参与活动，但Facebook正在积极鼓励其广告商优先考虑与其业务目标更紧密相关的活动，例如潜在客户生成或转换活动。
品牌和代理商是如何无意中助长了这一机会的
品牌和代理商在应对和适应不断发展的社交媒体广告环境方面反应迟钝。
唯一2019年的是，数字媒体的广告支出预计将超过传统媒体的支出。尽管人们在网上花费的时间比在传统媒体上花费的时间更多，但在将重点从传统渠道转移到新平台方面存在整个行业的滞后，这些平台多年来已经吸引了我们的大部分注意力。
在这个世界上最大品牌的大多数决策者都早于互联网和个人计算机诞生的时代，它在相对较新的环境 (社交媒体) 中带来了一些有趣的机会。这里没有不敬的意思-关键是，生活中没有多少次你会发现自己面前有这么大的机会，但仍然是相对未开发的。
由于许多大型品牌仍然只在这里陷入困境，并且许多品牌都在努力跟上不断波动的数字广告领域的步伐，基于拍卖的Facebook广告系统意味着这些广告目前仍被低估了。该平台每月有20亿多名活跃用户，这为现代营销人员提供了自Google AdWords以来最大的数字金矿。
小企业在利用这种情况吗？
由于许多大品牌在放弃传统战略方面已经滞后，他们为雄心勃勃、颠覆性的初创公司敞开了大门，这些初创公司决心留下印记。
一个二十多岁的企业家从一个想法开始，并在短短几年内发展到一个数百万个品牌的崛起，是当今的普遍头条新闻。
不过，并不是每个人都是赢家。引起社交媒体广告的主要因素之一是品牌开展广告系列的难易程度。与电视和报纸的广告渠道非常昂贵相比，Facebook广告对于较小的品牌而言，几乎不需要前期投入。
虽然这对资金短缺的品牌来说可能是一件好事，但对于冲动的决策者或拥有精干团队的企业主来说，这也可能是一个问题。在假设这是一个简单的设置广告和产生结果的过程之前，许多人已经在这里被烧掉了，因此在花费几百美元或几千美元之前，花了很少的时间来制定他们的方法。使用同样的方法，你在股票市场的表现会更好吗？可能不会。
Facebook多年来一直在努力教育大众市场，并积极为从最大到刚起步的品牌提供建议。这个过程并不像最初看起来那么简单，尽管这是大多数人出错的地方。为了从Facebook上获得有利可图的广告支出回报，您首先要在您的网站上放置一些代码以进行跟踪和优化 (Facebook像素)，并细分您的在线受众和离线数据库 (自定义受众)，然后您将需要绘制出您打算如何通过您的营销漏斗来培养目标受众，以确保整体盈利结果。
火上加油
输入我们所说的，“玛莎拉蒂营销人员” 全对话，无价值的社交媒体营销人员，他们自豪地炫耀他们成功的秘密指南，并展示他们的 “创纪录的销售” ps，这些ps看起来好得难以置信，在许多情况下，他们确实如此。他们是现代的蛇油推销员，他们吹嘘自己进入了那些被华而不实的汽车和花哨的谈话吸引的小品牌的口袋，但未能像承诺的那样提供实际价值。
不出所料，由于未能产生结果，这些玛莎拉蒂营销人员已经将许多较小的品牌从Facebook广告中赶走。这造成了许多以前被烧过太多次的人对Facebook广告的不信任感。
这种不愉快的经历模糊了未能实现较少竞争的小品牌的观点，不断增长的用户群意味着价格在大品牌真正开始将数十亿美元转移到平台之前就已经很低了。
错误的大众，错误的开始，虚假的大师以及快速发展的技术带来的挑战的高潮创造了最大的机会之一，即使不是比Google ads首次出现时更大。
正如Facebook的前CpO克里斯·考克斯 (Chris Cox) 最近所说，“社交媒体的历史还没有写出来。”
如果数字支出2019年超过传统营销，您可以想象有多少时间可以利用Facebook广告来利用当前的机会。