当对商业感兴趣的人看到 “独角兽” 这个词时，就会想到优步、Airbnb和SpaceX等公司。这些品牌不断出现在新闻中，它们的估值是天文数字。但是，对于每一个成为家喻户晓的浮华独角兽初创公司来说，还有数十家对行业以外的人来说相对陌生。
为了更好地理解人们对十亿美元公司的看法，麦高芬创意集团调查了4,000人，以确定哪些独角兽的品牌知名度最高和最低。通常，它发现估值较高的公司具有较高的品牌知名度，但该规则也有一些例外。例如，Juul Labs的估值为500亿美元，品牌知名度36%。
但是，在知名度低于10% 的品牌中，有一些有趣的收获。例如，生活在大城市的人可能比普通美国人更了解甜绿和鸟类游乐设施。美容迷可能会惊讶于很少有人知道pat McGrath实验室。这是这项研究中表现最差的细分。
哪些品牌表现最好？Reddit、Airbnb和Buzzfeed是榜单前三的公司。每个品牌都有70% 以上的品牌知名度。有关超越竞争对手的品牌的更多信息，请参见下图。