苹果(Apple Inc.)执行长库克10日在东京都接受日经新闻专访时表示，扩增实境(AR)将成为下一个系统平台，而健康照护将成为苹果对人类的最大贡献。
库克10日接受专访表示，「AR是最大的核心科技、非常重要。AR将成为人们日常使用的技术、有望成为下一个平台。预估AR将广泛应用至教育、娱乐、购物、工作等领域」。
关于苹果表(Apple Watch)已成为健康管理、医学研究的工具一事，库克指出，「如果有一天被问到苹果对人类最大的贡献是什么时、那应该就是健康照护了吧。事实上每年仅有少数人会量测心电图、但现在它就在你的手腕上(使用苹果表)」。
关于智慧手机市场被指称已成熟化，库克表示，「智慧手机诞生迄今也才12年、没有人会说它已经成熟」；库克并指出，「苹果应该是世界上拥有最多竞争对手的企业吧。例如，在智慧手机领域，苹果在南韩、中国都有强大的竞争对手，而在服务领域也是一样」。
在被问到10年后苹果将变成怎样的公司时，库克表示，「苹果将成为产品公司。苹果的产品将结合硬体、软体、服务于一身。苹果不是电脑公司、不是智慧手机公司、也不是健康照护公司，而是一家生产可丰富人们生活的产品的公司」。
根据MoneyDJ XQ全球赢家系统报价，苹果10日上扬0.58%，收268.48美元；苹果12月6日收盘价270.71美元创下历史新高纪录，今年迄今(截至12月11日收盘为止)苹果股价暴涨70.20%。
科技市调机构Strategy Analytics 11月6日发表研究报告指出，今年Q3(7-9月)全球智慧表出货量年增42%至1,420万支，其中苹果表(Apple Watch)全球出货量年增51%至680万支、市占率也从去年同期的45%扩张至48%。
MoneyDJ新闻10月9日报导，天风国际分析师郭明錤出具报告指出，预期苹果会与第三方品牌合作在明年(2020年)上半年推出AR头盔。