在中国智能手机市场,荣耀和华为的双品牌起步最早,也最成功。其成功的核心之一,荣耀作为华为集团CBG推出的第二个品牌,不仅体量庞大,跻身一线行列,而且品牌形象也与华为有着明显的差异。跟华为简洁、典雅的稳重气息不同,荣耀在技术、产品、服务等方方面面都凸显出年轻人的特质和偏好:酷炫、时尚、潮流。荣耀一切都围绕年轻人展开,年轻正是荣耀的底色和基因。
华为、荣耀共享技术,但荣耀更爱年轻人
1、荣耀与华为技术同源,均有高标准的品控质量
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荣耀与华为一母同源,因此在很多方面都有着共同特征。最明显的一点就是,两大品牌共享华为公司先进的技术,共享稳定全面的供应商体系,并且,两者拥有同样高的品控质量。
华为公司在5G上有深厚的技术积累,在全球处于领先地位;还拥有布局全面的自研芯片,可以为手机等产品提供芯片级的创新和差异化的竞争力。此外华为拥有一流的影像技术,出色的拍照功能也是荣耀、华为旗舰机的主打亮点之一。
凡此种种,华为集团科研、美学、设计等资源,都两大品牌共享。近日,荣耀5G实验室在西研所揭牌,荣耀X系列首款5G机型荣耀X10正是在这里诞生。
落地到生产上,荣耀与华为在元器件的选择、质量控制流程等方面共享华为内部体系,因此荣耀和华为一样,在产品质量上始终都保持极高的水准。
除了技术同源、品质同控,荣耀与华为在全场景与全渠道上也趋于一致。
在智慧全场景领域,荣耀与华为一样提供1+8+N的智慧全场景产品。1+8+N智慧全场景中,“1”指的是手机,“8”指的是平板、智慧大屏、音响、眼镜、手表、车机、耳机、PC八大入口,而N则是与生态伙伴共建,包括移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行五大与年轻人生活息息相关的场景,打造面向年轻人的智慧新世界。
在全渠道建设上,荣耀在线上一直稳居第一,但是线下渠道拓展非常迅速,在2019年线上线下就已经平分秋色,与华为一样,是名副其实的全渠道品牌。
2、差异核心:华为立志做标志性科技品牌而荣耀持续深耕年轻人
尽管共享技术和质量体系,但两大品牌依然有明显而深刻的差异,不论在产品设计,还是用户沟通层面,都呈现出不同的风貌。
归根结底,这种差异的核心是:华为努力覆盖尽可能多的人群,而荣耀则始终深耕年轻人。与之相应的是,是两大品牌追求的不同,华为致力于将最新科技带给尽可能广泛的消费者,而荣耀致力于打造面向年轻人的科技潮牌。在产品的技术选择和设计上,荣耀会优先考虑年轻人的喜好,同时也更加注重与年轻人的沟通。
3、荣耀会优先选择年轻人青睐的技术
在技术的选择上,荣耀会优先选用年轻人喜欢的技术,正如荣耀锐科技的理念,以技术创新给年轻人带来科技的乐趣。而华为由于要覆盖尽可能广泛的人群,更注重各方面配置的均衡。
可以看到,华为体系的一些前沿技术,会率先在荣耀产品上优先使用。广受游戏爱好者欢迎的GPU Turbo技术,就是最先在荣耀Play落地,而游戏爱好者便是以年轻人为主。GPU Turbo是荣耀诸多“吓人技术”之一。通过软硬协同的图形加速技术,来提高手机GPU的性能。此后,荣耀又推出了Link Turbo、THE NINE 液冷散热等多种“吓人的技术”,让2018年成了荣耀历史上的“吓人年”。
4、产品设计:荣耀潮、华为稳,一个张扬,一个内敛
反映到产品上,两大品牌的差异便是,荣耀潮流、酷炫,华为大气、典雅。
以近期发布的产品为例,荣耀30 Pro延续了流光幻彩的背板和金属质感的机身,并且引入钛空银的全新配色,还将超大logoHONOR 醒目地排在相机延长线上,这种酷炫、张扬的设计代表着荣耀的品牌自信,也诠释着年轻人的个性与活力。
作为对比,华为P40 系列机身采用纳米陶瓷工艺,采用四曲满溢屏,边框拐角变得更加圆润,配合亮黑色、零度白、深海蓝等相对内敛的配色,彰显出简洁、优雅的高级风范。这种风格也让华为的产品更受商务人群青睐。
5、荣耀注重与年轻人的沟通,陪年轻人一起成长
荣耀不只做出最懂年轻人的产品,还时刻跟年轻人一起对话,一起玩,一起成长。
在给年轻人提供酷炫的产品之外,荣耀也非常看重与年轻人的沟通互动。从体育、影像、电竞、极限运动等一系列年轻气息十足的跨界活动,到走进校园的“荣耀制噪者”校园音乐计划,再到荣耀新歌声《We are the brave》,风靡各大主流音乐网站,无不切中新生代的审美与偏好。
近期,荣耀与共青团两年前合拍的宣传片《后浪》陡然翻红。不同于B站版《后浪》争议不断,荣耀《后浪》则好评一片。这背后反映出,荣耀不单单懂年轻人的理想、追求、苦辣甘甜,还以其品牌鲜明的进取态度,鼓励并引导年轻人一起向上成长。荣耀眼中的年轻人,是张扬、酷炫的外表之下,有一颗进取、向上的心,这也是年轻人真正的荣耀。
进军智慧全场景,荣耀要与年轻人“一起升级”
荣耀主打年轻、酷炫、时尚、潮流,与华为稳重、大气、典雅的品牌风格大相径庭,同时也互为补充。在目标人群上,华为主流用户群更加广泛,荣耀则全面拥抱年轻人。不仅在手机产品的设计和经营上,两大品牌体现出这种差别,在智慧全场景生态的打造上,依然延续了各自独特的风格。
近日,荣耀召开智慧全场景新品发布会,发布了多款产品,包括2000元档荣耀智慧屏X1、全球首款同时支持5G+WiFi6的平板V6、16.1英寸理想屏的笔记本Magicbook Pro 2020、荣耀首款WiFi 6+路由等。
这些产品都紧紧扣住年轻人的需求和期待。从85后、90后、Z时代到00后,这些年轻人不管是在校生还是职场新人,不管是单身族还是热恋的情侣,抑或刚刚成家的年轻人,都在追求一种时尚、潮流同时又健康向上的生活方式,喜欢用便捷高效的电子产品,青睐酷炫、张扬的设计风格,荣耀的IoT产品在外观和功能的设计与年轻人的追求高度贴合。
以最新款的MagicBook Pro 2020为例,这款旗舰PC采用隐藏式摄像头,边框极窄仅有4.9毫米,屏占比高达90%,无愧于“理想屏”的称号。2019年,当时仅进入PC市场一年的荣耀,便推出全球首款16.1英寸的全面屏轻薄本,在轻薄本领域开行业先风,将手机上风靡的全面屏概念引入到大屏PC。
早在2018年,荣耀初代PC就采用指纹电源键,支持指纹一键开机登录, 开机登录只需7.6秒,让开机+解锁一步到位,大大简化了操作流程。还有,一碰传、多屏协同等功能,也让跨平台、跨终端的传输、分享效率明显提高。
底层平台的共享,可以让生态中的产品产生1+1>2的能量。据荣耀总裁赵明介绍,荣耀智慧全场景“1+8+N”的产品底层都是基于HiLink,目前“1+8”的很多产品之间可以能力共享,比如手机上的内容跟笔记本、平板上的内容里面可以互通,进行跨平台的操作,比如在手机上拷贝内容,在荣耀MagicBook上可以直接粘贴。
这样一来,单系列产品力的领先,通过生态圈内不同系列产品之间的互联互通,会让全场景产品的便捷度同步提升,让你生活的方方面面全部得到升级。正像HONOR life提出的理念:“让生活与你一起升级。”
在整个生态的规划中,荣耀聚焦的均是围绕年轻人息息相关的高频场景,包括移动办公、影音娱乐、运动健康、智能家居、智慧出行等。
荣耀作为为年轻人而生的品牌。随着荣耀的成长,积累了数以亿计的用户,用户需求,呈现出个性化、多元化的特点,在手机之外呼唤更多的荣耀终端产品,在这样的背景下,已经在手机市场稳居一线的荣耀,从2018年起开始进军智慧全场景。
对荣耀而言,进军智慧全场景不仅能更好地满足原有用户的需求,增强年轻人对荣耀品牌的忠诚度。与此同时,其手机产品已在年轻人中收获大量的拥趸,顺势将其用户迁移到新的品类上,也会大大降低培养新用户的成本。
从手机一线品牌扩展到智慧全场景,荣耀品牌发展进入新阶段
今年年初的公开信当中,荣耀提出要做IoT第一品牌的目标。
从荣耀决定向IoT第一冲锋时,荣耀的品牌就进入了一个新阶段。荣耀在智能硬件市场的定位正发生一些新变化——从为年轻人做手机扩展至智慧全场景生态。
在荣耀的“1+8+N”智慧全场景生态中,1是指荣耀手机,8是指平板、PC、智慧屏、手表等荣耀旗下的其他核心硬件,N是指来自合作伙伴的产品。“1+8”相当于这个生态的内环,N相当于这个生态的外环。荣耀的“1+8”夯实了这个生态的基础,N则决定整个生态的广度,N的规模和水准很大程度上左右着荣耀整个生态的影响力。
在荣耀智慧全场景新品发布会上,不仅有荣耀自身的多款产品,还有荣耀亲选的一系列新品,比吸拖一体无线抗菌吸尘器、冷暖除菌无叶风扇等,这些产品来自荣耀的合作伙伴,经过荣耀的严格甄选后,放在荣耀亲选的平台上推荐给消费者。
对于海量、各种各样的智能全场景产品,荣耀与各个厂家进行合作,同样是基于底层协议HiLink的互通,从而给面向消费者产品体验提供基础的保障。
赵明表示:“未来三到五年,我们将恪守“1+8+N”战略。手机加上八个围绕着手机的产品,智慧屏、平板、车载系统等等这些产品,我们核心是把基础性的能力打造好,未来更多的智慧全场景是围绕着HiLink和分布式操作系统的能力,让更多的合作伙伴加入进来,也能够分享到我们打造的这个平台。
可以看到,在这个智慧全场景生态中,荣耀处于核心的位置,就好比太阳系中的太阳,以其品牌号召力和底层的技术支撑,把其他优质的智能硬件厂商,吸引到这个生态当中。
过去,在手机市场中,荣耀与华为是并肩作战的双品牌,共同出击线上线下渠道,覆盖海内外市场,对抗三星、苹果、OV、小米,两大品牌联手,覆盖尽可能全面、广泛的用户群。从这个角度看,荣耀与华为是大华为集团旗下的双子星,双方的产品矩阵各有特色,用户群各有偏重。
但如今的荣耀进化到了另一阶段,荣耀的影响力已经超出手机市场,扩展到整个智能硬件行业,并以其有力的品牌背书、底层技术和全面渠道的支撑,带动合作伙伴的发展。
与此同时,智慧全场景生态的扩展,也有助于荣耀在手机市场的竞争,荣耀手机通过IoT设备将实现更多的应用空间。当前,荣耀手机市场稳居一线地位,正凭借技术、产品、渠道等多方面强大的实力,以及深入人心的科技潮牌形象,向中国前二发起冲击。
这也意味着荣耀的品牌发展到了相当成熟的程度,其竞争力已不局限于产品层面的较量,而是上升到整个生态的纵深PK,也不只以单一品牌进行竞争,而是生发出一个以荣耀为核心的品牌矩阵,为用户提供优质产品的同时,推动整个智能硬件市场的发展。