以下摘录自罗伯特·W·布莱 (Robert W. Bly) 的《营销计划手册》。立即从亚马逊 | 巴恩斯 & 诺布尔 | iTunes购买
估计有80% 的在线购买始于潜在客户使用搜索引擎 (例如Google) 来查找他们感兴趣的产品。因此，优化您的网站是有意义的，因此它在Google和其他搜索引擎中的排名更高。但是你是怎么做到的？
“我的建议总是为人们写作，而不是为搜索引擎写作，” 文案作者Dianna Huff说。“是的，在正文副本中放置正确的关键词是很好的，是的，把你最重要的关键词放在标题标签的开头和页面的标题是正确的。但是，您不必这样做即可获得很高的排名。如果你的拷贝最终听起来像垃圾邮件，你当然不应该这么做。如果您希望网站排名良好，则必须对其进行优化，但不能以牺牲营销目标为代价。复制应该是写给人的，而不是搜索引擎的。”
互联网营销顾问温迪·蒙特斯·德·奥卡 (Wendy Montes de Oca) 表示: “多年来，我发现最有效的策略是将最有针对性的关键词放在页面顶部，并像反向金字塔一样向下移动。”“整个页面应该是关键词密集的，可以有一些重复，但是从我对搜索引擎蜘蛛的理解来看，它们喜欢更多的有机内容。
假设你有一个网站还没有优化，你现在就想优化它。你是怎么做的？首先，确定哪些关键字最适合您的行业或您希望产生的流量。关键字是您的潜在客户和访问者在寻找您的产品或服务类型时会在搜索字段中输入的术语。因此，请考虑他们可能用来描述您的产品或服务的单词和短语。
以下是一些选择关键字的附加提示:
关键字使用复数，但避免过度重复。如果拼写错误很常见，则拼写错误。例如，数字卫星电视服务DIRECTV通常被称为 “直接电视”。如果您的名字经常拼写错误，请在关键字中也包含该拼写。不要总是使用明显的关键字。包含可能获得较少搜索但结果较高的短语。不要让您的组合关键字超过1,000个字符。关键词越少，影响就越大。需要帮助列出可能的关键字吗？有一些工具可以提供帮助。Wordtracker可帮助您查找与您的业务或服务有任何关系的所有关键字组合，并提供30天免费退款保证。Wordstream有一个免费的关键字搜索工具。
接下来，根据您要定位的关键字，在网站的所有页面上创建 “元标签”。这些是在您的网站上以HTML代码编写的描述性文本短语。它们在你的网页上不可见，但搜索引擎可以找到并阅读它们。在创建自己的元标签之前，最好先看看竞争对手和同事的标签。幸运的是，您可以轻松地打开一个窗口并查看您访问的任何网站的元标签。从浏览器的工具栏中，只需选择 “视图” 菜单。然后点击 “源”，一个窗口将打开，其中包含您可以学习的HTML文本。最重要的元标签位于页面顶部附近的代码之间，如下所示:
如果您要创建自己的网站，则取决于您使用的软件，添加元标签所要做的就是在适当的位置键入您选择的单词。用于营销目的的关键元标签是标题、描述和关键词。这些标签控制当您的网站在搜索引擎中列出时，网络冲浪者看到的内容，这意味着它们将帮助人们决定是否访问您的网站。“标题” 标签是您的访问者访问您的网站时在浏览器窗口顶部看到的内容，以及他们将在书签列表中看到的内容。因此，请确保每个页面都有一个对访问者有意义的标题，而不仅仅是对您有意义。具有描述性; 未能在页面标题中放置战略关键字通常是网页排名不佳的原因。标题标签最多可以是95个字符，包括空格，但理想情况下应该不超过六个或七个单词。
当您的网站出现在搜索引擎结果中时，标识为 “描述” 的元标签通常是人们用来决定是否访问链接的开场白。描述应该简洁地回答 “你是做什么的？”例如: “XYZ Design为营销传播提供了以客户为中心，富有创意和有效的图形设计，艺术指导和项目管理。”description标记最多应为220个字符和空格。
把你的关键字放在你的元标签中。您还应该在主页的前25个单词中包含您的关键字。您可以使用好的关键字作为元标签创建工具。继续将所需的关键字添加到软件中可用的 “基本关键字” 字段中。完成后，只需单击即可获得所需的关键字元标签，可以将其粘贴到HTML文件中。现在，您的网站已为最佳搜索引擎位置 “做好准备”。在网站的每一页上写下最好的副本。一旦你写了最强的副本，你可以回去，把关键词列表中的关键词插入到副本中，无论在哪里，尽可能频繁，而不会干扰副本的风格、语气、意义和说服力。如果强制使用关键字会破坏流程，请不要这样做。