企业家媒体公司的工作人员在他们的书《开始自己的事业》中指导你完成创业的关键步骤，然后支持你作为企业主生存的头三年。在这篇编辑摘录中，作者提供了一些聪明的技巧来帮助你选择一个真正适合你的新业务的名字。
为您的企业选择名称时，首先要决定您希望它传达什么。为了最有效地发挥作用，您的公司名称应该加强您业务的关键要素。因此，选择名称的第一步也是最重要的一步是决定您的业务是什么-了解使您的业务与众不同的原因将帮助您选择一个可以传达这一信息的名称。
请记住，您的名字与消费者的交流越多，您解释它的努力就越少。根据命名专家的说法，您应该优先考虑真实单词或单词组合，而不是捏造的单词，因为人们更喜欢他们可以关联和理解的单词。
命名专家还警告不要选择定义过于狭窄的名称。常见的陷阱是地理名称或通用名称。以假设的名称 “San pablo磁盘驱动器” 为例。如果公司扩展到加利福尼亚州圣巴勃罗市以外怎么办？或者，如果它超越磁盘驱动器进入软件或计算机说明手册，该怎么办？
如果你打算永远呆在一个狭窄的利基市场，具体的名字是有意义的。然而，如果你有增长或扩张的野心，你应该找到一个足够广泛的名字来适应你的增长。
在开始考虑新业务的名称之前，请尝试定义要识别您的业务的质量。如果你要开一家壁炉烤制的面包店，你可能想要一个能传达新鲜、温暖和朴素氛围的名字。立即，您可以看到 “凯西的面包店” 或 “阿灵顿面包” 之类的名称不会传达这些品质。但是请考虑 “露天面包” 这个名字。面包听起来是自制的，热的，刚从烤箱里出来。此外，如果您修改了产品线，则可以将名称更改为 “开炉面包店”。此更改将使您能够保留您的暗示性名称，而不会完全迷惑您已建立的客户。
命名
通过查找字典，书籍和杂志来产生想法，开始头脑风暴搜索业务名称。如果你愿意，请朋友和亲戚帮忙; 头脑越多，越好。在这个创作阶段，尽可能多地考虑可行的名称。
根据您的关注，您的名字经过的试验会有所不同。一些考虑是相当普遍的。例如，您的名字应该易于发音，尤其是如果您打算严重依赖印刷广告或标志。如果人们不能说出你的企业名称，他们就会避免说出来。对一家年轻的公司来说，没有什么比扼杀其口碑广告潜力更能起到反作用了。
其他考虑取决于更多的独立因素。例如，如果您正在考虑在全球范围内营销您的业务，或者您位于多语言区域，则应确保您的新名称在其他语言中没有负面含义。另外，如果您的主要广告方式是在电话簿中，则您可能会喜欢更接近字母表开头的名称。最后，请确保您的名字绝对不会令人尴尬。放在一个孩子的脑海里，稍微修改一下字母。如果你的涂鸦都不会让你窃笑，那可能没关系。
命名公司Interbrand建议名寻求者仔细研究他们的竞争对手: 名称的主要功能是将您的业务与其他业务区分开。你必须权衡谁已经在那里，他们采取了什么样的品牌方法，以及如何使用一个名字来区分自己。如果您的任何潜在名称与竞争对手的名称太接近，则可能应该消除它。
当你把这个领域缩小到四个或五个令人难忘、富有表现力、普通小学生可以阅读的名字后，你就可以进行商标搜索了。每个名字都必须注册商标吗？不。许多小企业没有注册他们的企业名称。只要您的州政府允许您使用，您就可以在不注册的企业名称下经营，只要您愿意-当然，假设您没有侵犯其他任何人的商标名称。
但是如果你是呢？想象一下这两种情况中的任何一种: 您是一家全新的制造企业，即将发货您的第一笔订单。缅因州Ogunquit的一家不起眼的小公司认为您的公司名称侵犯了其商标，并使您参与了一场使您的公司破产的法律斗争。或者设想五年后你的生意。这是一个蓬勃发展的问题，您正在考虑扩张。但是，就在您即将启动特许经营计划时，您了解到加利福尼亚州莫德斯托的一个小竞争对手拥有相同的名字，从而使您的名字无法使用。
在你决定你的企业名称之前，请商标律师或至少商标搜索公司的帮助是非常明智的。毕竟，您现在花的额外钱可以为您节省无数的麻烦和费用。
最终分析
如果你幸运的话，你最终会得到三到五个通过所有测试的名字。你如何做出最终决定？首先，回忆一下你最初的所有标准。哪个名字最适合你的目标？哪个名字最准确地描述了你心目中的公司？你最喜欢哪个名字？
你可以随心所欲。或者，您可以与焦点小组进行消费者研究或测试，以了解名称的感知方式。你可以问别人的意见。或者，您可以在标牌或商务文具上涂鸦每个名称的外观。大声朗读每个名字，如果您预见到将来的广播广告或电话营销，请注意它的声音。
一旦你做出决定，立即开始建立你对新名字的热情。你的名字是你建立一个强大的公司身份的第一步，这个身份应该持续到你做生意的时间。