所有逝去的品牌，都没有跟上新广告形态的步伐

随着互联网特别是移动互联网技术的成熟，短视频应运而生。凭借丰富的视听、充分的参与、简短的形式、便捷的制作，短视频成为一种全民参与、老少皆宜的新内容形式。

艾媒咨询的数据显示，预计2019年中国短视频用户规模将达6.3亿人，相较2018年增速25.1%。并且预计到2020年，短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿——将会和微信的日活持平。

随着用户的转移，短视频俨然已经成为最强时间杀手，争夺并侵占用户的注意力;同时，短视频作为全新的大众传播工具和品牌营销阵地逐渐显现出来，势不可挡。

根据艾瑞分析测算，2019年短视频广告的市场份额(7.6%)将是2018年的两倍(3.9%)，达到478亿元。

图片来源：艾瑞咨询

短视频营销市场规模的大幅增长，广告主预算逐渐倾斜，内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化。越来越多的广告主开始尝试短视频内容营销;另外，在5G的推动下，用户移动端网速体验将会更加畅通。可以肯定，在未来3-5年短视频广告市场将会保持较高的增速发展。

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在这场新形态传播媒体的角逐中，参与各方都在排兵布阵、蓄势待发。我们知道短视频营销的产业链中，短视频平台通过激励和运营内容生产者，形成丰富的短视频内容，吸引用户持续性的使用。平台通过整合其中的媒体和流量资源，向广告主售卖变现，使短视频平台的商业生态形成了一个三角形的稳定模式。

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然而，在大数据云计算时代，传统的三角模式不再稳定。因为它无法解决广告投放的几大核心痛点：

如何快速精准的找到和品牌锲合度更高的投放渠道?

如何更准确判断达人和对比新媒体渠道的质量?

如何跟进追踪新媒体广告的受众群体?

如何检测新媒体广告的投放效果?

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