摘要：记者了解到，受疫情影响致使用户不能身赴网点，而银行在线上丰富着应用场景，增强与客户间的粘性。从直播的效果来看，普遍每场次预约数量为3000人左右，留言互动较为活跃。
3月8日“女神节”到来，借着节日气氛，银行开展了哪些活动以谋求破局呢?
2020年注定是不平凡的一年，疫情的爆发让所有人措手不及，大部分行业都受到了相当程度的影响。而依托实业而生的商业银行，自然未能幸免。
3月8日“女神节”到来，借着节日气氛，银行开展了哪些活动以谋求破局呢?
女神节专属理财“哑火”
“暂时没接到通知推出女神节专属理财产品。”3月6日，《国际金融报》记者来到位于陆家嘴(600663,股吧)世纪金融广场的某大型股份制银行网点内，该行客户经理表示，如果想要办理业务，最好在线上银行APP来操作及使用，避免与网点人员接触。
实际上，在当天的走访中，多家其他银行网点的工作人员也给出了类似的答案。“往年即使推出女神节专属理财，收益率上也仅高出0.1%至0.2%左右，不会差距悬殊。今年则没怎么听说别的银行在推此类产品。”某国有大行银行网点客户经理对《国际金融报》记者坦言。
根据普益标准监测数据，截至3月6日，累计发行女神节专属理财产品的银行为12家，发行产品数量为20支，发行银行除建设银行、邮储银行及农业银行国有大行外，多数以地方城农商行为主，付息周期主要集中在一年以下的中短期净值型理财，收益率在1.3%至4.13%左右。
对于今年银行女神节专属理财的发售情况，融360大数据研究院分析师刘银平指出，推出相关产品的网点确实稀少。
“近年银行节日专属理财产品发行的热情均不高。”刘银平称，可以说节日专属理财产品只是节日期间的一种营销噱头，产品本身与普通产品的差异并不大。此外，最近很多银行在发行“抗疫”专属理财产品，社会关注度多集中在疫情方面，也产生一定分流效应。
银行开启“直播”带货模式
专属理财产品冷清，银行直播模式火了。
《国际金融报》记者通过观察银行APP应用发现，多家银行开启了女神节“直播”的宣传模式。例如，在3月8日，交通银行沃德理财室推出了“风华有佳人”女神节专属直播;中国银行则推出“春暖花开，只等你来”女神节贵金属直播活动，以及关于心理与健康的女神节特别讲座。
记者了解到，受疫情影响致使用户不能身赴网点，而银行在线上丰富着应用场景，增强与客户间的粘性。从直播的效果来看，普遍每场次预约数量为3000人左右，留言互动较为活跃。
“银行理财客户中，很多人投资理财水平偏低，习惯通过线下购买理财，可以与理财经理面对面交流，但是受疫情影响，线下理财受阻，银行开启线上理财直播，可以帮助投资者解决在理财方面的一些问题。”刘银平表示，疫情催生了理财直播这一模式，为今后银行揽客提供了新思路，未来线上理财或将成为主流的获客及营销方式。
刘银平认为，理财直播模式不仅有利于投资者教育工作，也可以更好地宣传银行及其理财产品。另外也可以帮助投资者在线上购买理财产品，提升线上理财比例，节约银行线下人工成本。