您可能已经听说过建议，要更加专注于发展自己的职业生涯。如果你被称为 “非营利顾问”，而不仅仅是顾问，或者 “有机园艺专家”，而不是普通的园丁，那么获得推荐要容易得多。事实上，对于许多思想领袖来说，“降分” 是一个成功的策略。
但是对于许多专业人士 (包括我自己) 来说，只选择一个方面来专注可能会很痛苦。“文艺复兴时期的人” 在多样性上茁壮成长，限制自己似乎是武断的，适得其反。幸运的是，在你的职业生涯中，有一个同样有效的策略: 下小笔赌注，让市场指导你。
几年前，我一直是一名自营市场顾问，我想写一本书 -- 既是为了实现长期的个人目标，也是为了吸引新业务。但是很难知道该写些什么。在我的咨询工作中，我是一名通才，为客户提供从营销策略到社交媒体到消息开发的所有方面的帮助。从担任总统竞选发言人到制作纪录片，从当记者到经营骑自行车的倡导非营利组织，我过去的职业生涯都是聚宝盆。很难说出我应该写的是我的经历的哪些方面，以及-至关重要的是-其他人真正感兴趣的方面。
直到我开始为一个著名的出版物2010年写博客时，我的重点才得到澄清。我投稿的第二篇文章是关于重塑你的个人品牌 -- 这个话题让我感兴趣，因为我改变了很多职业。这并不一定是我对世界的明确声明; 这是一篇博客文章，在我之前做过的几十篇和后来做过的几百篇中。
但出于某种原因，这个流行了。它在网站上收到了大量评论，编辑要求我为他们的杂志写一个扩展版本。在它出版的一周内，三位不同的文学经纪人联系了我，问我是否对代理感兴趣。两年后，我的书《重塑你》出版了，随后我在世界各地讲授了个人品牌和职业重塑。
有时你必须尝试很多想法，看看哪一个坚持。首先确定您对哪些主题充满热情，并在每个主题上下注。在这一点上，你的注意力不必像激光一样; 你可以为一个有机园艺网站写一篇客座帖子，为一篇LinkedIn帖子创建一个商业提示列表，并为创新专家组织一次聚会。尝试一下，看看是什么着火了。哪些帖子收到最多的评论，转发或电子邮件查询？什么似乎吸引了人们的想象力？
找到自己的利基市场并不是一门精确的科学，而且您通常不会事先知道什么会起作用。如果我等待正确的想法，我可能还会等待。相反，我尝试了各种各样的方法，并在此过程中了解到人们关心的是哪一个。承担小风险就像创建风险投资组合: 如果百分之一取得了巨大的成功，那么当99没有回报时就可以了。