当一位著名演员在技术会议上作为主旨发言人露面时，很难知道会发生什么。当凯文·史派西 (Kevin Spacey) 即将登上今年在拉斯维加斯举行的IBM Impact的舞台时，我发现自己也在想同样的事情。
在听到了三天关于云、 “可组合业务” 和大数据的消息后，你只能想知道那些可能从未涉足数据中心、构建移动应用程序或构建未来企业的人会有什么有意义的商业想法。我认为我并不孤单。
“你们这些人有多醉？”Spacey上台时问道。在会议的最后一天，我想说他的幽默并没有在人群中消失。实际上，它引起了极大的笑声。然后他问了一个问题，“你可能想知道我到底要告诉你这些设备和所有这些技术吗？我对这一切一无所知!“
但他所知道的是如何颠覆那些看起来不屈不挠的市场和行业。以下是他关于每个行业正在发生的根本性颠覆的主题演讲的一些要点。
寻找愿意冒险的人。当凯文·史派西 (Kevin Spacey) 向各种网络宣传他的《纸牌屋》 (House of Cards) 的想法时，他们都对他的节目感兴趣: 政治，性和腐败-成功媒体的永恒公式。但是有一个问题: 他推销的每个网络都想要一名飞行员。
Spacey说: “我们有一个经过一段时间发展的节目的想法，而飞行员却没有出现。”
他没有推动网络或改变他对节目的看法，而是做了其他事情。他知道自己需要找到愿意冒险的人，因此他改变了主意，并将这个想法带给了Netflix的高管。Spacey正在解决一个业务问题: 他正在扰乱，也许永远在开车去改变内容的交付方式。此外，他正在研究该行业的发展趋势，并且正在做出回应并领导变革。在许多方面，他都是创新者。好像他只看到了对未来的一瞥。
试试，再试一次。Netflix研究了该节目的概念和愿景，Spacey建立了团队，并决定在成立之初给他至少两个赛季的承诺。
这是与规范完全不同的。(在电视世界中，这永远不会发生。)没有证据表明它会起作用。但是正如Spacey所说，没有任何数据可以预测未来，它只能为您提供概率的良好猜测。还有太多其他因素-尤其是在娱乐方面。“有时候你只需要把东西扔在墙上，看看会粘什么。”
当然，《纸牌屋》现在是一场非常成功的演出，这只是他破坏的一个例子。
这一切都归结于联系。他讲的是一个又一个故事。在大故事中编织的小故事。他是一个很好的讲故事的人，很容易忘记我们为什么在那个房间里。我们在那里学习、创造和发展我们的业务 -- 主要是作为科技公司。问我们从凯文·史派西那里学到了什么才是公平的？如果我们只是想娱乐，我们可以看电影。
Spacey的故事使每个人都容易理解。这使得云、移动性、分析的无穷无尽的技术混乱也变得有意义，因为他提醒大众，最终这些词，如果我可以的话，流行语，不是人们与品牌联系的原因。人们与故事联系在一起，故事的讲述方式就是品牌的感知方式。
作为企业，我们必须讲更好的故事。我们必须以一种吸引客户和潜在客户心灵的方式告诉他们。
在一个充满了比特，字节和行话的世界中，故事可能是所有故事中最具破坏性的元素，而那些讲得最好的故事的人可能会惊讶于如何为他们前进而努力。