库克在都柏林接受了苹果在该国投资的奖励，在活动中，他接受了炉边聊天式的采访。
当面试官向库克询问未来五到十年的技术预测时，库克说他认为增强现实 (AR) 是技术未来的重要组成部分。据《硅共和国》报道，他说: “我认为这是下一件大事，它将遍及我们的整个生活。”
苹果确实将增强现实推向了更具身临其境的虚拟现实
苹果将其重心放在增强现实中，将该技术集成到iphone中，并使开发人员更容易开发增强现实应用程序。一种流行的小程序iphone用户使用手机来测量真实世界的物品，尽管它是卷尺。
库克指出了AR在游戏中的用途以及更未来的用途，例如将教程投射到现实生活中: “您可能正在汽车下换油，而您不确定该怎么做。你可以用AR。”
然后，他继续对竞争对手的科技巨头Facebook进行微妙的挖掘，并努力将竞争对手的技术 (虚拟现实) 推向主流。
他继续说: “我认为这不会孤立人们。我们可以用它来加强我们的讨论，而不是用它来代替人类联系，这是我在其他一些技术中一直非常担心的。“
尽管库克没有明确提到虚拟现实，但可以合理地得出结论，这就是他所指的。
尽管这两种技术相似，但增强现实将图像投射到外部世界上，而虚拟现实则要求用户戴上耳机并将自己沉浸在虚拟世界中。
最明显的投资是将虚拟现实带入主流的科技公司是Facebook，该公司以20亿美元的价格收购了vr公司Oculus 2014年。
当时，首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 说，他将VR视为下一个主要的计算平台。
在对Business Insider的母公司Axel Springer首席执行官mathiasd ö pfner的2016采访中，扎克伯格 (zuckerberg) 反对vr可能孤立的想法，他说: “没有什么比事实更重要的了。”
在2019年10月，扎克伯格承认他对VR的赌注是下一个浪费 “比预期实现的时间更长” 的大事。